考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高等理工教材征訂 » 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷——普通高等教育土建學(xué)科專業(yè)“十五”規(guī)劃教材 » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

本書主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷分析、市場(chǎng)營(yíng)銷策略和營(yíng)銷管理與營(yíng)銷控制四大部分。本書系統(tǒng)介紹了房地產(chǎn)營(yíng)銷的基本理論和基本技能，并附有案例。
本書是工程管理專業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)方向的主干教材，適用于工程管理專業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)方向、物業(yè)管理專業(yè)方向，以及其他涉及房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的大學(xué)本科專業(yè)，也可供建設(shè)行業(yè)相關(guān)專業(yè)人士自學(xué)參考。
目錄
第一篇 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一章 房地產(chǎn)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷
　案例　　潘石屹和北京現(xiàn)代城
第二章 房地產(chǎn)公司戰(zhàn)備管理與市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)
　第一節(jié)　房地產(chǎn)公司戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
　第二節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)
　案例分析　
第二篇 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析
第三章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
　第二節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
　案例一　“大腕進(jìn)京”上海廣州地產(chǎn)新變局
　案例二　香港的房地產(chǎn)與房屋政策
第四章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與研究
　第一節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查研究概述
　第二節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查程序
　第三節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查研究的主要內(nèi)容
　第四節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查方法分類
　第五節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
　第六節(jié)　調(diào)查資料的整理與統(tǒng)計(jì)分析
　案例　拯救不景氣的商業(yè)零售中心
　附錄　調(diào)查問卷示例
第五章 房地產(chǎn)消費(fèi)者心理與行為分析
　第一節(jié)　房地產(chǎn)消費(fèi)者的消費(fèi)心理過程
　第二節(jié)　房地產(chǎn)消費(fèi)者的個(gè)性心理
　第三節(jié)　社會(huì)文化和家庭對(duì)房地產(chǎn)消費(fèi)的影響
　第四節(jié)　房地產(chǎn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為模式
第六章 房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者與競(jìng)爭(zhēng)策略
　第一節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
……
第七章 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三篇 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第八章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第九章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略
第十章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
第十一章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略
第四篇 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理與控制
第十二章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的顧客滿意分析
第十三章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的編制與分析
第十四章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與控制
第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷新概念
參考文獻(xiàn)

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