營銷戰略管理--普通高等院校校系列教材
- 所屬分類：
經濟管理考..
- 作者：
柳思維
- 出版社：
西南財經大學出版社
- ISBN：9787811382150
- 出版日期：2009-08-01
-
原價：
￥28.00元
現價：￥23.80元
圖書簡介
《營銷戰略管理》內容簡介:營銷戰略作為企業戰略理論的延伸，是企業戰略管理體系中的重要組成部分，通常被界定為一種職能戰略。從市場營銷角度來看，營銷戰略不僅是營銷計劃與營銷執行的依據，而且是企業戰略的核心和主體，是基礎營銷理論分離出來的一個新的重要分支。企業的基本使命就是盈利和發展，并實現相關利益主體的目標。企業之所以能存在，主要是因為它能為社會提供有價值的產品和服務。營銷的基本使命是要在企業與顧客之間建立長期互利的交換關系。顯然，營銷的使命與企業使命一致并體現了企業的存在價值。營銷戰略的一個基本問題就是要確定企業以什么產品進入什么市場，或者說為誰提供產品或服務。從市場需求的角度來看，營銷戰略實際貫穿于企業總體戰略、經營單位戰略和職能部門戰略等多個戰略層次。營銷經理日益發現自己需要參與確定企業方向和那些可以創造和維持競爭優勢并影響企業長期績效的決策。在市場營銷學中，營銷戰略并非是一個單獨的組成部分，而是體現在市場營銷活動全過程的帶有全局性、長遠性的設想和謀劃，對具體的營銷活動具有指導意義。
目錄
第一篇 營銷戰略導論篇
第1章 營銷戰略概述
第一節 營銷戰略的內涵與特點
第二節 營銷戰略的重要性
第三節 營銷戰略的分類
復習思考題
案例知識：21世紀營銷戰略創新
第2章 營銷戰略過程
第一節 企業戰略的層次
第二節 營銷戰略過程
第三節 營銷戰略管理者
復習思考題
案例知識：摩托羅拉的營銷戰略
第3章 營銷戰略要素
第一節 企業使命
第二節 企業目標
第三節 經營范圍
第四節 資源配置
第五節 競爭優勢
第六節 協同作用
復習思考題
案例知識：福特的營銷戰略要素
第二篇 營銷戰略分析篇
第4章 營銷戰略技術分析
第一節 SWOT分析
第二節 行業結構分析
第三節 價值鏈分析方法
第四節 波士頓矩陣
第五節 其他營銷戰略分析技術
復習思考題
案例知識：SWOT分析——西南航空公司的成功之路
第5章 營銷戰略環境分析
第一節 營銷戰略的環境分析
第二節 營銷戰略的競爭者分析
第三節 營銷戰略的利益相關者分析
復習思考題
案例知識：我國第三方支付企業營銷環境分析
第6章 營銷資源分析
第一節 營銷資源概述
第二節 營銷資源構成
第三節 營銷資源分析
復習思考題
案例知識：基于平衡計分卡的L公司營銷能力診斷
第三篇 營銷戰略選擇篇
第7章 基于目標導向的營銷戰略選擇
第一節 企業競爭目標戰略的基本范式
第二節 成本領先導向的戰略選擇
第三節 差異化導向的戰略選擇
第四節 重點集中導向的戰略選擇
復習思考題
案例知識：沃爾瑪成功之道——成本領先戰略
第8章 基于營銷組合的營銷戰略選擇
第一節 基于產品因素的營銷戰略選擇
第二節 基于價格因素的營銷戰略選擇
第三節 基于渠道因素的營銷戰略選擇
第四節 基于促銷因素的營銷戰略選擇
復習思考題
案例知識：路邦的營銷組合戰略
……
第四篇 營銷戰略實施篇
參考文獻
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 羅賓斯《管理學》（第9版）學習指導--工商管理經典譯叢 | 考克斯 | 中國人民大學出版.. | ￥29.80￥25.33 |
詳情 |
| 國際商務 | （美）卡瓦.. | 中國人民大學出版.. | ￥88.00￥79.20 |
詳情 |
| 投資經濟學（第三版）（“十一五”國家級規劃教材；經濟管.. | 任淮秀 | 中國人民大學出版.. | ￥29.80￥25.33 |
詳情 |
| 戰略品牌管理(第3版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) | （美）凱勒 | 中國人民大學出版.. | ￥72.00￥64.80 |
詳情 |
| 財政學(第九版)--高等院校雙語教材·財稅系列 | 海曼 | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥24.65 |
詳情 |
| 稅務會計學--教育部經濟管理類主干課程教材 | 蓋地 | 中國人民大學出版.. | ￥36.00￥30.60 |
詳情 |
| 國際貿易原理--經濟管理類課程教材·國際貿易系列 | 張瑋 | 中國人民大學出版.. | ￥29.80￥23.84 |
詳情 |
| 管理心理學（第四版）——大學管理類教材叢書 | 蘇東水 | 復旦大學出版社 | ￥26.00￥20.80 |
詳情 |
| 范里安微觀經濟學：現代觀點（第六版）課后習題詳解（第二.. | 上海恩波學.. | 復旦大學出版社 | ￥18.50￥15.73 |
詳情 |
| 政治學概論(第2版)--復旦博學·政治學系列 | 孫關宏、胡.. | 復旦大學出版社 | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 2010報關員資格全國統一考試標準輔導教程與重點、難點分析 | 報關員資格.. | 航空工業出版社 | ￥58.00￥49.30 |
詳情 |
| 高教版考研大綱2017年全國碩士研究生招生考試管理類專業學.. | 教育部考試.. | 高等教育出版社 | ￥10.00￥7.50 |
詳情 |
| 高教版考研大綱解析2017年MBA、MPA、MPAcc管理類專業學位.. | 全國管理類.. | 高等教育出版社 | ￥45.00￥29.25 |
詳情 |
