營銷戰(zhàn)略管理--普通高等院校校系列教材
- 所屬分類：
經(jīng)濟(jì)管理考..
- 作者：
柳思維
- 出版社：
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- ISBN：9787811382150
- 出版日期：2009-08-01
-
原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥23.80元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請前往以下網(wǎng)站購買： 京東商城
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
圖書簡介
《營銷戰(zhàn)略管理》內(nèi)容簡介:營銷戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略理論的延伸，是企業(yè)戰(zhàn)略管理體系中的重要組成部分，通常被界定為一種職能戰(zhàn)略。從市場營銷角度來看，營銷戰(zhàn)略不僅是營銷計(jì)劃與營銷執(zhí)行的依據(jù)，而且是企業(yè)戰(zhàn)略的核心和主體，是基礎(chǔ)營銷理論分離出來的一個(gè)新的重要分支。企業(yè)的基本使命就是盈利和發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)相關(guān)利益主體的目標(biāo)。企業(yè)之所以能存在，主要是因?yàn)樗転樯鐣峁┯袃r(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。營銷的基本使命是要在企業(yè)與顧客之間建立長期互利的交換關(guān)系。顯然，營銷的使命與企業(yè)使命一致并體現(xiàn)了企業(yè)的存在價(jià)值。營銷戰(zhàn)略的一個(gè)基本問題就是要確定企業(yè)以什么產(chǎn)品進(jìn)入什么市場，或者說為誰提供產(chǎn)品或服務(wù)。從市場需求的角度來看，營銷戰(zhàn)略實(shí)際貫穿于企業(yè)總體戰(zhàn)略、經(jīng)營單位戰(zhàn)略和職能部門戰(zhàn)略等多個(gè)戰(zhàn)略層次。營銷經(jīng)理日益發(fā)現(xiàn)自己需要參與確定企業(yè)方向和那些可以創(chuàng)造和維持競爭優(yōu)勢并影響企業(yè)長期績效的決策。在市場營銷學(xué)中，營銷戰(zhàn)略并非是一個(gè)單獨(dú)的組成部分，而是體現(xiàn)在市場營銷活動全過程的帶有全局性、長遠(yuǎn)性的設(shè)想和謀劃，對具體的營銷活動具有指導(dǎo)意義。
目錄
第一篇 營銷戰(zhàn)略導(dǎo)論篇
第1章 營銷戰(zhàn)略概述
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略的重要性
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略的分類
復(fù)習(xí)思考題
案例知識：21世紀(jì)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
第2章 營銷戰(zhàn)略過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的層次
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略過程
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略管理者
復(fù)習(xí)思考題
案例知識：摩托羅拉的營銷戰(zhàn)略
第3章 營銷戰(zhàn)略要素
第一節(jié) 企業(yè)使命
第二節(jié) 企業(yè)目標(biāo)
第三節(jié) 經(jīng)營范圍
第四節(jié) 資源配置
第五節(jié) 競爭優(yōu)勢
第六節(jié) 協(xié)同作用
復(fù)習(xí)思考題
案例知識：福特的營銷戰(zhàn)略要素
第二篇 營銷戰(zhàn)略分析篇
第4章 營銷戰(zhàn)略技術(shù)分析
第一節(jié) SWOT分析
第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 價(jià)值鏈分析方法
第四節(jié) 波士頓矩陣
第五節(jié) 其他營銷戰(zhàn)略分析技術(shù)
復(fù)習(xí)思考題
案例知識：SWOT分析——西南航空公司的成功之路
第5章 營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略的環(huán)境分析
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略的競爭者分析
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略的利益相關(guān)者分析
復(fù)習(xí)思考題
案例知識：我國第三方支付企業(yè)營銷環(huán)境分析
第6章 營銷資源分析
第一節(jié) 營銷資源概述
第二節(jié) 營銷資源構(gòu)成
第三節(jié) 營銷資源分析
復(fù)習(xí)思考題
案例知識：基于平衡計(jì)分卡的L公司營銷能力診斷
第三篇 營銷戰(zhàn)略選擇篇
第7章 基于目標(biāo)導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略選擇
第一節(jié) 企業(yè)競爭目標(biāo)戰(zhàn)略的基本范式
第二節(jié) 成本領(lǐng)先導(dǎo)向的戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 差異化導(dǎo)向的戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 重點(diǎn)集中導(dǎo)向的戰(zhàn)略選擇
復(fù)習(xí)思考題
案例知識：沃爾瑪成功之道——成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
第8章 基于營銷組合的營銷戰(zhàn)略選擇
第一節(jié) 基于產(chǎn)品因素的營銷戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 基于價(jià)格因素的營銷戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 基于渠道因素的營銷戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 基于促銷因素的營銷戰(zhàn)略選擇
復(fù)習(xí)思考題
案例知識：路邦的營銷組合戰(zhàn)略
……
第四篇 營銷戰(zhàn)略實(shí)施篇
參考文獻(xiàn)
