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圖書(shū)簡(jiǎn)介

全球營(yíng)銷學(xué)是一門充滿活力的學(xué)科。今天，市場(chǎng)上有關(guān)國(guó)際營(yíng)銷或全球營(yíng)銷管理的教材很多，但大多受傳統(tǒng)的雙邊的（bilateral）、國(guó)與國(guó)之間（inter-national）競(jìng)爭(zhēng)觀點(diǎn)的束縛，而本書(shū)則自始至終強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷的多邊的（multilateral）、全球的（global）本質(zhì)，并將全球化的思想和實(shí)踐真正貫穿于全書(shū)。
　　本書(shū)還具有以下特色：
　　● 學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)性與材料的實(shí)證性、趣味性相結(jié)合。本書(shū)囊括了現(xiàn)存的有用的營(yíng)銷知識(shí)體系和方法，學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)，概念清晰，而且包含了大量生動(dòng)的案例。
　　● 跨學(xué)科視野和主動(dòng)導(dǎo)向。本書(shū)認(rèn)為，一個(gè)老練的營(yíng)銷主管必須了解其他職能如何與營(yíng)銷交叉互動(dòng)；本書(shū)提倡，營(yíng)銷經(jīng)理不應(yīng)僅僅對(duì)市場(chǎng)需求被動(dòng)反應(yīng)，而應(yīng)采取“由內(nèi)及外”的觀點(diǎn)，培養(yǎng)鑄造和驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的能力。
　　● 文化的敏感度。本書(shū)作者憑借其在北美、南美、亞洲、東歐、西歐等豐富的研究經(jīng)理，很好地平衡了文化的差異性和類同性、規(guī)模與敏感度的關(guān)系，為有效地進(jìn)行產(chǎn)品定位提供了指導(dǎo)。
　　● 務(wù)實(shí)導(dǎo)向。本書(shū)引述了大量的全球營(yíng)銷實(shí)例，并融入了作者切身的觀察和體驗(yàn)，有助于讀者將所學(xué)的知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐。
　　基于以上特色，本書(shū)十分適合作為高年級(jí)的本科生以及研究生的教科書(shū)，也能幫助正在或準(zhǔn)備參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)管理者和營(yíng)銷人員開(kāi)拓視野，從戰(zhàn)略高度進(jìn)行謀劃。
目錄
馬薩基•科塔比（Masaaki Kotabe） 美國(guó)坦普爾大學(xué)�？怂股虅�(wù)管理學(xué)院教授，國(guó)際商務(wù)和營(yíng)銷系沃施泊恩教席（Washburn Chair）教授，國(guó)際管理研究所研究部主任，擁有密歇根州立大學(xué)國(guó)際商務(wù)和營(yíng)銷專業(yè)博士學(xué)位。主講國(guó)際營(yíng)銷與全球采購(gòu)戰(zhàn)略（研發(fā)、制造和營(yíng)銷溝通）。

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