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圖書簡(jiǎn)介

本書內(nèi)容包括：概述，標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史及發(fā)展趨勢(shì)，標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序與方法，標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)等。
本書內(nèi)容豐富，敘述簡(jiǎn)明透徹，注重實(shí)際操作的應(yīng)用。書中精選大量?jī)?yōu)秀標(biāo)志案例，并附有簡(jiǎn)要文字說明，是一本很實(shí)用的教科書。

目錄
緒論
一、標(biāo)志的定義與基本特性
二、標(biāo)志的分類
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)特點(diǎn)
第一章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史及發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié) 中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史
一、巖畫和圖騰
二、封泥、印章及印記
三、漢代銅器和漆器上的標(biāo)志
四、唐朝時(shí)期的標(biāo)志
五、宋朝時(shí)期的標(biāo)志
六、洋貨和洋商標(biāo)
七、民族工業(yè)標(biāo)志
八、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后到新中國(guó)成立前的標(biāo)志設(shè)計(jì)
九、新中國(guó)成立后的標(biāo)志設(shè)計(jì)
十、改革開放生的標(biāo)志設(shè)計(jì)
第二節(jié) 外國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史
一、外國(guó)古代標(biāo)志
二、外國(guó)現(xiàn)代標(biāo)志
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
作業(yè)與思考題
第二章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則
一、對(duì)比
二、調(diào)和
三、均齊
四、對(duì)稱
五、均衡
六、節(jié)奏與韻律
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成方法
一、正負(fù)形
二、共用
三、重疊
四、光效應(yīng)
五、立體
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型表現(xiàn)
一、表音符號(hào)
二、音形符號(hào)
三、表形符號(hào)
四、象形符號(hào)
五、圖畫
六、漢字
第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)
一、色彩的功能
二、色彩的心理錯(cuò)覺與感覺
三、色彩與形的關(guān)系
第五節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)色的定義與設(shè)定
一、標(biāo)準(zhǔn)色的定義
二、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定
三、標(biāo)準(zhǔn)色的管理
第三章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序與方法
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序
二、調(diào)查研究
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的有關(guān)法律規(guī)定
四、世界各國(guó)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)商標(biāo)圖形的喜愛與禁忌
五、在商標(biāo)圖形中應(yīng)避免出現(xiàn)的縮寫字母組合
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與開發(fā)
一、設(shè)計(jì)思想確定設(shè)計(jì)的方向
二、確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材
三、選擇形象及構(gòu)成形式
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的草圖畫法
一、草圖的類型
二、草圖的畫法
第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的精致化制作
一、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的印刷墨稿
二、彩色標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志
三、標(biāo)志造型的視覺修正
四、標(biāo)志造型的數(shù)值化——標(biāo)志制圖法
五、標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對(duì)應(yīng)
六、標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)
七、示志與基本要素的組合規(guī)定
作業(yè)與思考題
第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)
參考書目
[附圖] 中外標(biāo)志圖例
[彩圖]

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