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圖書簡介

企業形象既是企業的外在感性形象，也體現出企業的深刻文化內涵，企業形象的優劣既決定著企業的生存，也影響到企業的發展。本書結合“企業形象CI設計”發展的新形勢和新特點，針對高等職業教育廣告和藝術設計專業應用型人才的培養目標，系統介紹了產品形象、服務形象、員工形象、組織形象、企業個性塑造以及企業形象的策劃和導入等全方位的企業形象設計的基本知識和技能，并通過實例講解流程環節和操作步驟以強化實踐應用。
由于本書結構合理、流程清晰、圖文并茂、通俗易懂、突出實用性且采用新穎、統一的格式化體例撰寫，本書既適用于專升本及高職、高專院校廣告藝術設計專業“企業形象cl設計”課程的教學，也可作為廣告企業和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓的教材，對于廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。
目錄
第一章　企業形象（CI）概述
　學習要點及目標
　引導案例
　第一節　了解企業形象的發展過程
一、影響力
二、發展過程
　第二節　企業形象的概念
一、形象
二、企業形象
三、企業形象的類型
四、企業形象的特征
五、企業形象設計的緣起
六、企業形象的價值與功能
　第三節　 中國企業形象發展的現狀和趨勢
　思考與練習
　實訓課堂
第二章　CI的歷史沿革與發展現狀
　學習要點及目標
　引導案例
　第一節　CI的雛形
　第二節　美國CI的發展
　第三節　 日本CI的發展
一、日本企業形象的五個發展階段
二、日本CI的三個特點
　第四節　 中國CI的發展
一、中國CI的奇跡
二、中國CI的背景
三、中國CI的特色
　第五節　文化差異與企業形象的塑造
一、審美心理差異
二、宗教信仰差異
三、文化差異與企業形象塑造
　第六節　數字信息時代CI的新發展
一、數字信息時代的背景分析
二、企業形象設計的新空間和領域
　思考與練習
　實訓課堂
第三章　企業形象理念的鑄造
　學習要點及目標
　引導案例
　第一節　企業使命
一、企業使命的兩層含義
二、企業使命的定位
三、企業使命的重要性
　第二節　企業的價值觀
一、企業價值觀的概念
二、企業文化的核心
三、價值觀的重要性
　第三節　企業的離心力、向心力以及準則
一、離心力與向心力
二、企業的準則
　第四節　企業的個性化
一、企劃的個性化必須與內容統一
二、有生命的企劃在于差異性
三、追求個性的企劃必須有冒險意識
　第五節　 實例解析瑞士維特拉（Vitra）家具公司
一、維特拉家具公司發展簡介
二、維特拉家具公司的繼續發展
三、維特拉家具公司的企業文化理念
　第六節　企業形象理念在不同領域的表現
一、辦公事務用品
二、企業外部建筑環境
三、企業內部建筑環境
四、交通工具
五、服裝服飾
六、廣告媒體
七、產品包裝
八、企業禮品
九、陳列展示
十、印刷出版物
十一、組合規范
　思考與練習
　實訓課堂
第四章　企業形象戰略的策劃和導入
第五章　企業形象設計的原則
第六章　企業形象設計的程序　
第七章　企業形象設計的導入與實施
第八章　經典企業形象設計案例解析
參考文獻

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