廣告學(xué)概論（高等職業(yè)教育“廣告和藝術(shù)設(shè)計”專業(yè)系列教材 廣告企業(yè)、藝術(shù)設(shè)計..
- 所屬分類：
- 作者：
崔曉文 主編，李連壁，吳琳 副主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302207047
- 出版日期：2009-8-1
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原價：
￥36.00元
現(xiàn)價：￥28.50元
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圖書簡介
本書結(jié)合廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點，針對廣告公司對廣告專業(yè)人才基本素質(zhì)的實際需求，按照廣告實戰(zhàn)運(yùn)作的基本流程，系統(tǒng)地介紹了：廣告學(xué)、廣告起源與發(fā)展、廣告環(huán)境分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體、廣告效果測定、廣告受眾分析、廣告組織、廣告經(jīng)營、廣告管理、國際廣告等基本理論知識；并通過實證案例解析講解、啟發(fā)學(xué)生拓展思路，提高企業(yè)和讀者對廣告的認(rèn)知與應(yīng)用能力。
由于本書具有理論適中、知識系統(tǒng)、案例鮮活、貼近實際等特點，并依據(jù)廣告職業(yè)能力需求、注重課堂教學(xué)與實際應(yīng)用的緊密結(jié)合；因此本書既適用于專升本及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計和工商管理等專業(yè)的教學(xué)，也可以作為廣告公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，同時對于廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。
目錄
第一章 廣告與廣告學(xué)
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
第一節(jié) 廣告概述
一、廣告探源
二、廣告概念
三、廣告的分類
第二節(jié) 廣告的功能與作用
一、廣告的功能
二、廣告的影響和作用
三、廣告作用的局限性
四、廣告的副作用
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象
一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告學(xué)的性質(zhì)
三、廣告學(xué)的構(gòu)成體系
第四節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)
二、廣告學(xué)與新聞傳播
三、廣告與公共關(guān)系
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第二章 廣告的起源與發(fā)展
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
第一節(jié) 中國廣告發(fā)展簡史
一、中國古代廣告（1840年以前）
二、我國近現(xiàn)代廣告（1840年-1949年）
三、中國當(dāng)代廣告的發(fā)展（新中國建立至今）
第二節(jié) 外國廣告發(fā)展簡史
一、古代廣告時期（1450年前）
二、近代廣告時期（1450_1850年）
三、現(xiàn)代廣告的過渡期
四、現(xiàn)代廣告時期（1920年至今）
第三節(jié) 外國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
一、美國廣告業(yè)概況
二、日本廣告業(yè)概況
三、英國廣告業(yè)概況
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第三章 廣告環(huán)境分析
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
第一節(jié) 廣告的宏觀環(huán)境分析
一、政治、法律環(huán)境
二、自然地理環(huán)境分析
三、人口環(huán)境分析
四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
五、社會文化環(huán)境分析
第二節(jié) 消費(fèi)者行為分析
一、消費(fèi)者購買行為的形成過程
二、影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在因素
三、消費(fèi)者的購買決策過程
第三節(jié) 產(chǎn)品與品牌
一、產(chǎn)品
二、品牌
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第四章 廣告策劃
核心概念
引導(dǎo)案例
……
第五章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第六章 廣告媒體
第七章 廣告效果測定
第八章 廣告受眾分析
第九章 廣告組織
第十章 廣告經(jīng)營
第十一章 廣告管理
第十二章 國際廣告
附錄A 世界著名廣告人簡介
附錄B 國內(nèi)外知名廣告專業(yè)獎項簡介
參考文獻(xiàn)
