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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)為“21世紀(jì)高等學(xué)校旅游管理本科專業(yè)教材”。全書(shū)共分十章，主要介紹了旅游供給特點(diǎn)及其營(yíng)銷寓意、旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略、旅游營(yíng)銷調(diào)研、旅游營(yíng)銷計(jì)劃的制訂、旅游產(chǎn)品的定價(jià)、旅游促銷等內(nèi)容。為方便讀者對(duì)有關(guān)知識(shí)和理論的理解，書(shū)中對(duì)重要術(shù)語(yǔ)及其概念解釋附有原文。本書(shū)在撰寫過(guò)程中的指導(dǎo)思想是注重與國(guó)際學(xué)術(shù)界的主流認(rèn)識(shí)接軌，同時(shí)力求洋為中用，結(jié)合中國(guó)的旅游業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐。
目錄
本書(shū)是在作者多年來(lái)修訂教學(xué)講義的基礎(chǔ)上整理而成的。基于對(duì)“旅游市場(chǎng)營(yíng)銷”課程教學(xué)目的的理解，本書(shū)旨在對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與管理的基本原理、基本知識(shí)和基本方法作一簡(jiǎn)要而實(shí)用的介紹和分析；同時(shí)注重于反映這一領(lǐng)域國(guó)際學(xué)術(shù)界的主流認(rèn)識(shí)。為方便讀者對(duì)有關(guān)知識(shí)和理論的理解，書(shū)中對(duì)重要術(shù)語(yǔ)及其概念解釋附有原文。本書(shū)在撰寫過(guò)程中的指導(dǎo)思想是注重與國(guó)際學(xué)術(shù)界的主流認(rèn)識(shí)接軌，同時(shí)力求洋為中用，結(jié)合中國(guó)的旅游業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐。
本書(shū)的目標(biāo)讀者是高校旅游專業(yè)的本科生，有些章節(jié)的內(nèi)容也可供研究生教學(xué)中使用。此外，有關(guān)營(yíng)銷策略方面的知識(shí)可能會(huì)為旅游企業(yè)界人士提供某些實(shí)用性的啟發(fā)。

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