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圖書簡介

本書書從旅游市場營銷環(huán)境入手，分析了旅游者的消費(fèi)行為、旅游目標(biāo)市場的細(xì)分選擇與定位，并在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了旅游市場營銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，構(gòu)成了一個(gè)完整的旅游營銷框架體系。考慮到所面臨的需要，適當(dāng)?shù)丶尤肓寺糜螤I銷組織管理、計(jì)劃管理和營銷控制部分內(nèi)容，回避了有關(guān)戰(zhàn)略營銷的內(nèi)容，從而使得本書的應(yīng)用能力培養(yǎng)的主線明晰。考慮到高職高專學(xué)生的自我學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，本書在運(yùn)用大量的案例資料、數(shù)字資料的基礎(chǔ)上，還以“小資料”的形式對(duì)有關(guān)知識(shí)和理論問題進(jìn)行了適度的拓展，增加了趣味性和可讀性。
目錄
隨著國際市場競爭的日益激烈，旅游企業(yè)的市場營銷工作越發(fā)顯得重要。如何針對(duì)目標(biāo)客戶群設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，滿足旅游消費(fèi)者的不斷增長的旅游需求已經(jīng)成為旅游企業(yè)的首要工作。本書針對(duì)高等職業(yè)教育的對(duì)象，在旅游市場環(huán)境分析、旅游消費(fèi)者分析、旅游市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇的基礎(chǔ)上，介紹了旅游市場營銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略及旅游市場營銷管理的基本知識(shí)。全書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容豐富，比較適合高職高專學(xué)生和旅游企業(yè)管理培訓(xùn)使用。

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