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圖書簡介

本書將廣告經(jīng)營作為廣告理論與實務(wù)中的一個重要課題，獨立加以討論研究，力圖在總結(jié)前人廣告經(jīng)營的實踐經(jīng)驗、吸取前人有關(guān)廣告經(jīng)營的理論研究成果的基礎(chǔ)上，對廣告經(jīng)營作出系統(tǒng)的理論探求和實務(wù)分析，以促進我國廣告學(xué)中廣告經(jīng)營這一分支學(xué)科的建設(shè)和發(fā)展，以回應(yīng)我國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)實的急切需求和呼喚。
目錄
總序
第一章 廣告經(jīng)營概說
第一節(jié) 廣告經(jīng)營及相關(guān)概念
第二節(jié) 廣告經(jīng)營的歷史發(fā)展
第三節(jié) 廣告經(jīng)營研究的范圍及意義
第二章 廣告經(jīng)營與廣告市場
第一節(jié) 廣告市場
第二節(jié) 廣告市場的主體活動
第三節(jié) 廣告經(jīng)營的市場環(huán)境
第三章 廣告經(jīng)營理念
第一節(jié) 廣告經(jīng)營的法規(guī)、道德原則
第二節(jié) 廣告經(jīng)營的服務(wù)、責(zé)任與效益觀念
第三節(jié) 廣告經(jīng)營的發(fā)展與自我宣傳意識
第四章 專業(yè)廣告公司
第一節(jié) 廣告公司的組織
第二節(jié) 廣告公司的管理
第五章 廣告經(jīng)營機制
第一節(jié) 廣告代理制的建立、發(fā)展與優(yōu)長
第二節(jié) 廣告代理的類型、條件與責(zé)任
第三節(jié) 我國科學(xué)廣告經(jīng)營機制的建構(gòu)
第六章 廣告經(jīng)營程序
第一節(jié) 廣告客戶的選擇與維系
第二節(jié) 廣告市場調(diào)查的執(zhí)行
第三節(jié) 廣告計劃的制定
第四節(jié) 廣告執(zhí)行的發(fā)展
第五節(jié) 廣告運動事后評估、報告與總結(jié)
第七章 廣告經(jīng)營藝術(shù)和相關(guān)活動
第一節(jié) 廣告經(jīng)營藝術(shù)
第二節(jié) 廣告經(jīng)營中的相關(guān)活動
第八章 廣告經(jīng)營財務(wù)
第一節(jié) 廣告經(jīng)營的收費范圍、標(biāo)準(zhǔn)與方式
第二節(jié) 廣告經(jīng)營的財務(wù)管理
第九章 媒介廣告經(jīng)營
第一節(jié) 媒介與廣告
第二節(jié) 媒介的廣告職能與廣告機構(gòu)
第三節(jié) 媒介的廣告經(jīng)營
第十章 企業(yè)廣告營銷
第一節(jié) 企業(yè)與廣告
第二節(jié) 企業(yè)的廣告管理與廣告組織
第三節(jié) 企業(yè)的廣告運作
第四節(jié) 企業(yè)的廣告預(yù)算
第十一章 國際廣告經(jīng)營
第一節(jié) 國際廣告的市場特點與經(jīng)營方略
第二節(jié) 國際廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
后記
重印后記

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