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圖書簡介

本書對廣告動作的原理與方法作了全面的介紹，同時還闡述了廣告與營銷、與公關(guān)、與CI的關(guān)系，概述了現(xiàn)代廣告中新的研究成果和發(fā)展趨勢，如整合行銷傳播、網(wǎng)絡廣告等。對廣告創(chuàng)意的思維方法，作者提出了新的觀點與主張。
本書作者是從事廣告學教學經(jīng)驗豐富的教師，本書也是為大專院校廣告、管理、營銷等專業(yè)的學生編寫的廣告教材，同時也是一本為廣告主、廣告人與消費者提高廣告認識的參考書。
目錄
袁米麗，長沙理工大學設計藝術(shù)學院副教授，設計藝術(shù)學教研室主任。1993年開始從事廣告學的教學與研究。近年發(fā)表的主要論文有：《尋覓廣告創(chuàng)意的神話——創(chuàng)造學與廣告學交匯的研究》、《兒童產(chǎn)品與兒童心理學淺探》、《從申奧成功，再探廣告文化的民族性》、《探討廣告文案中

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