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圖書簡介

目錄
本書以傳統(tǒng)金融營銷理論為基礎，結(jié)合20世紀90年代以來現(xiàn)代金融服務營銷的發(fā)展實踐，以金融市場的特征為研究的出發(fā)點，從市場營銷的有效性人手，充分融通市場戰(zhàn)略營銷理念體系，對策略要素的營銷組合理論進行了系統(tǒng)的研究。本書創(chuàng)新性地提出了金融營銷的8E組合理論，在金融市場營銷學架構(gòu)、市場細分方法、金融營銷要素的功能結(jié)構(gòu)以及理念市場與現(xiàn)實市場的整合等的研究方式上也取得了突破性進展。
本書可作為經(jīng)濟管理、金融、市場營銷等專業(yè)高校師生的教材，也可為銀行、證券公司、保險公司等金融機構(gòu)的工作人員制定營銷計劃、進行營銷決策提供參考。

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