考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 文科教材征訂 » 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷（第二版）——高等院校旅游管理專業(yè)大專教材 » 全部考試圖書(shū)分類

圖書(shū)簡(jiǎn)介

隨著國(guó)際旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)已成為世界上發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，旅游企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展中爭(zhēng)取一席位，必須以市場(chǎng)營(yíng)銷為導(dǎo)向進(jìn)行各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，才能迅速、有效地提高經(jīng)營(yíng)管理水平，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高經(jīng)濟(jì)效益。本書(shū)吸收了國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究成果和實(shí)際案例，將市場(chǎng)營(yíng)銷的一般原理與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，完整和系統(tǒng)地闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和策略。
全書(shū)共分十章，旨在將旅游市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律和操作程序盡可能生動(dòng)地介紹給廣大讀者，將市場(chǎng)的操作技藝寓于淺顯的事例之中，注重理論和實(shí)踐相結(jié)合，每章附有旅游企業(yè)營(yíng)銷案例和復(fù)習(xí)思考題，有利于培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。
本書(shū)適用于大專院校旅游專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)以及旅游業(yè)員工的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，是一本系統(tǒng)、科學(xué)、實(shí)用的教材。
目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其內(nèi)容體系
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理與控制
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷控制
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第三章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
第四節(jié) 機(jī)會(huì)——風(fēng)險(xiǎn)分析
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五章 旅游者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購(gòu)買決策行為的心理特性分析
第三節(jié) 旅游者購(gòu)買過(guò)程
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第六章 旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)與問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第七章 旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇及策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第八章 旅游產(chǎn)品策略
……
第九章 旅游營(yíng)銷渠道
第十章 旅游促銷
主要參考文獻(xiàn)

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