廣告美學(xué)研究——當(dāng)代廣告學(xué)系列叢書

    • 所屬分類:
      文科教材征..
    • 作者:
      黎澤潮 著
    • 出版社:
      合肥工業(yè)大學(xué)出版社
    • ISBN:9787810932882
    • 出版日期:2005-8-1
    • 原價:
      ¥22.00元
      現(xiàn)價:¥14.70元
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    圖書簡介

    《廣告美學(xué)研究》雖說不上“十年磨一劍”,但的確是跨越世紀(jì)才成書的。記得是1998年,那時的我才“披鎧上陣”,萬幸的是尚有資格申報“青年科研基金項目”,于是就申報了“廣告美學(xué)”課題。未料想到的是,此書出版之時,我已人過“不惑”之年了。
    本書共分為現(xiàn)代廣告審美研究、廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)審視、廣告創(chuàng)意的美學(xué)走向、廣告作品的美學(xué)價值、廣告接受的美學(xué)視野及廣告批評的美學(xué)批判等六編。
    目錄
    引論 現(xiàn)代廣告走向美學(xué)
    第一篇 現(xiàn)代廣告審美研究
     廣告的審美價值
     廣告的審美類型
     廣告的審美功能
    第二篇 廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)審視
     廣告?zhèn)鞑サ拿缹W(xué)語境
     美學(xué)語境中感性訴求的情感取向
     商業(yè)廣告與公益廣告的互補(bǔ)共生
    第三篇 廣告創(chuàng)意的美學(xué)走向
     創(chuàng)意是廣告的靈魂
     廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略 
     廣告創(chuàng)意的定位策略
     廣告創(chuàng)意走向美學(xué)
    第四篇 廣告作品的美學(xué)價值
     廣告創(chuàng)作的思維特性
     細(xì)節(jié)——廣告?zhèn)鞑サ闹滦c
     廣告語言的修辭及審美價值
     廣告插畫的功能及美學(xué)價值
     廣告攝影的美學(xué)特征
    第五篇 廣告接受的美學(xué)視野
     廣告受眾的知覺接受
     廣告受眾的情感發(fā)性
     廣告接受的移情效應(yīng)
    第六篇 廣告批評的美學(xué)批判
     廣告批語的語境
     廣告批語的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的建構(gòu)
    主要參考文獻(xiàn)
    后記

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