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圖書簡介

　　公關與倫理對抗的現實性同樣來自于國內公關界對公關理論本身的一種思考。本書的初步想法源自于最早接觸公關時。經過這么多年的思考，無論是從事公關原理及專業課程的教學還是從事公關的學術研究，都深深地體會到了這種困惑的存在與加深，這便是倫理的沉重。因此，單獨地將公關實踐中的倫理問題進行探討已經成為一個迫切的問題。應用倫理學目前十分興盛，而且在公關的領域倫理其實一直是一個被提及的問題，只是需要有人將它集中在一起。
　　本書將以倫理學的理論為依托，針對公關的理論與實踐活動中必然直面的倫理問題進行分析與判斷，并進行行為或不行為的推理。通過對公關各種主、客觀因素的分析，進行倫理的判斷與推理，以證明公關倫理的成本與控制的過程，希望能找出一些帶有普遍適用性的標準。
目錄
第一部分　公共關系與倫理
　第1章　緒論
　　1.1　倫理、公關倫理、公關倫理學
　　1.2　公關倫理學的內容
　　1.3　公關倫理學的學習方法
　　1.4　公關倫理學研究的難點
　第2章　公關倫理的基本規范及準則　
　　2.1　倫理規范
　　2.2　中外主要倫理規范及準則
　　2.3　公關倫理規范及范疇
　第3章　公關倫理的歷史與現實
　　3.1　公關倫理的歷史考察
　　3.2　中國公關的倫理思考
第二部分　公關基本要素的倫理地位
　第4章　公關主體的倫理追求——責任
　　4.1　公關主體倫理追求的必然性
　　4.2　公關主體的道德責任
　　4.3　公關主體倫理決定的影響因素
　　4.4　公關主體的倫理管理
　第5章　公關人員的職業道德及培養
　　5.1　公關職業道德規范的具體內容
　　5.2　公關人員道德責任的論證機制
　　5.3　公關職業道德、責任認證的實例
　　5.4　公關人員的自律意識及職業道德的培養
　第6章　公關客體管理的倫理目標——信任
　　6.1　信任的道德意義
　　6.2　組織凝聚力培養的基礎——內部的信任關系
　　6.3　外部良好的公眾關系的基礎——信任
　第7章　公關手段的倫理地位
　　7.1　媒介在公關倫理中的地位及作用
　　7.2　各類公關媒體的倫理使用　
第三部分　公關實踐的倫理控制
　第8章　公關工作過程的倫理控制
　　8.1　公關道德的實踐選擇
　　8.2　公關調查的倫理控制
　　8.3　公關策劃的倫理控制
　　8.4　公關實施的倫理控制
　　8.5　公關評估的倫理控制
　第9章　公關具體實務的倫理論證
　　9.1　新聞宣傳與制造輿論
　　9.2　公關廣告
　　9.3　公關營銷
　　9.4　公關贊助與慈善活動
　　9.5　公關危機管理
　　9.6　公關禮儀的倫理意義　
　附錄　美國SA8000標準（2001版本）
　參考文獻

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