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圖書簡介

廣告活動與受眾心理相互作用，相互影響。本書按照廣告作用于受眾或受眾接觸廣告后，個體主要心理活動的發(fā)展過程從簡單到復(fù)雜的邏輯順序來編寫。本書在編寫過程中，盡可能做到理論闡釋和實(shí)例分析相結(jié)合，既體現(xiàn)一定的學(xué)術(shù)性，又體現(xiàn)較強(qiáng)的可讀性。因此，本書適用于高等院校廣告專業(yè)的本科生，也可作為廣告實(shí)踐工作者、廣大廣告愛好者的參考讀物。
目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為
第二節(jié) 廣告心理學(xué)研究對象
第三節(jié) 廣告心理學(xué)研究方法
第四節(jié) 廣告心理學(xué)發(fā)展簡史
第二章 受眾對廣告的感覺和知覺
第一節(jié) 感覺概述
第二節(jié) 廣告受眾的知覺
第三章 受眾對廣告的注意
第一節(jié) 注意概述
第二節(jié) 廣告信息對注意的影響
第三節(jié) 廣告信息表現(xiàn)形式對注意的影響
第四章 廣告受眾對廣告的理解
第一節(jié) 理解的涵義
第二節(jié) 受眾對廣告語句的理解
第五章 廣告受眾對廣告的記憶
第一節(jié) 記憶概述
第二節(jié) 廣告記憶策略
第六章 廣告情感心理
第一節(jié) 情感概述
第二節(jié) 廣告中常見的情感反應(yīng)
第三節(jié) 廣告要素與情感
第七章 廣告受眾的想象與聯(lián)想
第一節(jié) 想象
第二節(jié) 聯(lián)象
第八章 廣告受眾的需求心理
第一節(jié) 需要基本理論
第二節(jié) 廣告對消費(fèi)者需要的激發(fā)
第九章 廣告審美心理
第一節(jié) 美和審美
第二節(jié) 廣告藝術(shù)與廣告審美
第三節(jié) 廣告藝術(shù)的美學(xué)形象
第四節(jié) 增強(qiáng)廣告藝術(shù)感染力的手法
第十章 廣告說服的心理機(jī)制
第一節(jié) 消費(fèi)者的態(tài)度
第二節(jié) 改變態(tài)度的幾種理論
第三節(jié) 影響廣告說服效果的因素
第四節(jié) 廣告說服的心理策略
第十一章 受眾社會心理因素對廣告的影響
第一節(jié) 廣告與文化
第二節(jié) 廣告與社會階層
第三節(jié) 廣告與家庭
第四節(jié) 社會流行與廣告
第十二章 廣告心理效果的測評
第一節(jié) 廣告心理效果概述
第二節(jié) 廣告心理效果測評的原則和程序
第三節(jié) 廣告心理效果分段測評
第四節(jié) 廣告心理效果測評內(nèi)容和方法
主要參考書目
后記

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