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圖書簡介

本書全面、系統地介紹了營銷策劃的基本理論及基本方法。從實戰出發，通過探討市場和企業及其產品的發展變化規律，分析規劃企業營銷活動。本書的指導思想就是堅持以理論作為活動的指導，重視理論為基礎的實戰分析，強調用科學的過程保證科學的結果。注意矛盾的特殊性，重視營銷活動的細節分析。
在全書結構上，全書是沿著理論、方法——分解策劃——目標策劃——綜合策劃的思路，由淺入深的順序進行。希望能為讀者提供比較清晰的思路與方法。內容闡述方面，首先按照基本概念——基本過程——基本理論——基本分析的的思路進行一般性論述，然后按照營銷要素進行闡述。不求完整，但求具有典型意義和實用價值。本書十一章可以分為四部分，前三章為基本理論部分，主要介紹了營銷策劃共同的基本概念、基本原理，特別對營銷策劃分析方法、思路進行了重點闡述。4、5、6、7章為要素策劃部分，從營銷策劃要素的角度對企業營銷活動策劃的具體方法進行了探討。8、9、10章為專題策劃，針對企業的某一方面營銷活動策劃展開討論。11章為綜合實戰策劃，希望通過對綜合案例的分析給讀者一個對營銷策劃完整的認識。
在編寫過程中，我們力求將市場營銷原理、創新理論與策劃實踐相結合，突出教材的理論性、科學性與實用性。本書既可以作為高職院校市場營銷、企業管理等專業的教材和參考用書，也適合從事策劃人員閱讀和參考。
目錄
第一章 市場營銷策劃導論
　1.1 市場營銷策劃概述
　1.2 市場營銷策劃理論基礎
　1.3 市場營銷策劃書的撰寫
第二章 市場營銷策劃的準備與程序
　2.1 市場營銷策劃機構的建立
　2.2 市場營銷策劃經費預算
　2.3 營銷策劃的程序與構成要素
第三章 市場營銷策劃分析
　3.1 市場營銷策劃分析的作用與過程
　3.2 市場營銷策劃要素分析
　3.3　市場細分分析
　3.4 定位分析
第四章 產品策劃
　4.1 產品策劃概述
　4.2　產品包裝設計策劃
　4.3 產品的品牌策劃
第五章　價格策劃
　5.1　定價目標策劃
5.2　初始價格策劃
5.3　價格變動策劃
第六章 營銷渠道網絡策劃
　6.1 營銷渠道網絡策劃概述
　6.2　營銷渠道網絡的模式
　6.3 營銷渠道網絡分布策劃
　6.4　選擇營銷渠道網絡成員
　6.5 營銷渠道網絡管理策劃
第七章　促銷與廣告策劃
　7.1　促銷策劃概述
　7.2　廣告策劃概述
第八章 企業形象（CIS）策劃
　8.1　企業導入CIS的必要性
　8.2 導入CIS的模式及時機
　8.3　企業導入CIS的一般原則
　8.4　企業導入CIS的基本程序
　8.5　CIS策劃的主要內容
第九章 顧客滿意（CS）策劃
　9.1　顧客滿意戰略概述
　9.2　顧客滿意戰略研究
　9.3　顧客滿意度和顧客忠誠
　9.4　顧客滿意戰略策劃
第十章 產品的市場推廣策劃
　10.1 產品品牌推廣策劃
　10.2　產品營銷質量體系策劃
第十一章 實戰案例分析評點——電影《英雄》的系列策劃全案分析
參考文獻

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