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圖書簡(jiǎn)介

本書共10章，內(nèi)容包括：概論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集處理與發(fā)布、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)上市場(chǎng)特征與購(gòu)買行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)策略、推廣網(wǎng)站營(yíng)銷站點(diǎn)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)部管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)等．
本書以系統(tǒng)培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操作技能和實(shí)際應(yīng)用能力為指導(dǎo)思想，強(qiáng)化營(yíng)銷案例分析和實(shí)訓(xùn)教學(xué)，便于學(xué)生應(yīng)用案例分析、思考與練習(xí)題，對(duì)所學(xué)知識(shí)加深理解，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技能．
本書具有通俗性、實(shí)用性、新穎性等特點(diǎn)，可作為高職高專院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)科等相關(guān)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化課程的教材，同時(shí)還可作為電子商務(wù)工作人員的參考用書。
目錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論
1.1 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念與內(nèi)容
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊
1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
2.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)境
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與系統(tǒng)
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第3章 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集、處理與發(fā)布
3.1 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述
3.2 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集
3.3 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的處理
3.4 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的發(fā)布
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第4章 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研
4.1 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研概述
4.2 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的主要方法
4.3 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和步驟
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第5章 網(wǎng)上市場(chǎng)特征與購(gòu)買行為分析
5.1 網(wǎng)上市場(chǎng)的發(fā)展與特征分析
5.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
5.3 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素
5.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過程
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第6章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
6.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的構(gòu)建
7.1 企業(yè)網(wǎng)站
……
第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)推廣策略
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)部管理
第10章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)

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