現代市場營銷方式——教育部職業教育與成人教育司推薦教材·中等職業學校教學用..
- 所屬分類：
中等職業教..
- 作者：
劉小清 主編
- 出版社：
電子工業出版社
- ISBN：9787121007859
- 出版日期：2005-6-1
-
原價：
￥18.00元
現價：￥13.10元
圖書簡介
本書是教育部職業教育與成人教育司推薦教材，以介紹現代工商企業運用的市場營銷方式為目標，主要敘述了品牌營銷、特許連鎖營銷、直復營銷和直銷、網絡營銷、服務營銷、綠色營銷、關系營銷、文化營銷、租賃營銷的運行環境、營銷策略與管理等內容。全書內容新穎，案例豐富多樣，操作性強，有利于培養學生的現代市場營銷理念與方式，提高實際工作技能。
本書是中等職業學校現代市場營銷專業及其他財經類專業的教學用書，也非常適合作為企業一線市場營銷人員的實戰性培訓手冊。
本書還配有電子教學參考資料包，包括教學指南、電子教案及習題答案，詳見前言。
目錄
第1章 品牌營銷
引例1 品牌已顯示出越來越重要的作用
1.1 品牌的塑造
1.2 品牌營銷
1.3 品牌管理
本章小結
習題1
案例分析1-“清茶”產品的品牌
實訓1
閱讀材料1 “雀巢咖啡”品牌的塑造
第2章 特許連鎖營銷
引例2-“永和豆漿”的連鎖營銷
2.1 連銷營銷分析
2.2 特許連銷營銷策劃
2.3 特許連鎖營銷的策略與方法
2.4 特許連鎖營銷管理
本章小結
習題2
案例分析2-英國馬獅連鎖集團的成功之路
實訓2
閱讀材料2-“麥當勞”的特許連銷營銷策略
第3章 直復營銷和直銷
引例3 一名直銷員的經歷
3.1 直復營銷
3.2 直復營銷的方式
3.3 直銷
本章小結
習題3
案例分析3-雅芳公司的立體化直銷
實訓3
閱讀材料3-直銷培訓計劃
第4章 網絡營銷
引例4 惠普公司的網絡營銷
4.1 網絡營銷概述
4.2 常用網絡營銷方式的應用
4.3 網絡營銷的管理
本章小結
習題4
案例分析4-福特公司的網絡營銷
實訓4
閱讀材料4-網上銀行
第5章 服務營銷
引例5 “海爾”持續的服務創新
5.1 服務營銷設計
5.2 服務營銷策略
5.3 服務營銷管理
本章小結
習題5
案例分析5-瑪麗的服務營銷策略
實訓5
閱讀材料5-諾頓公司的服務營銷策略
第6章 綠色營銷
引例6 綠色需求與綠色消費
6.1 綠色營銷策劃
6.2 綠色營銷戰略
6.3 綠色營銷管理
本章小結
習題6
案例分析6-中藥的綠色營銷
實訓6
閱讀材料6 樹立國際綠色營銷觀念
第7章 關系營銷
第8章 文化營銷
第9章 租賃營銷
參考文獻
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