2016上海大學專業理論及設計基礎（專）考研初試大綱

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考試科目：717專業理論及設計基礎（專）

適用專業方向：藝術設計（數字媒體藝術設計方向）

一、復習要求：

理解藝術設計概論中的思想、原理，熟悉藝術設計的分類和特點，了解中外藝術設計的歷史發展及數字媒體藝術設計的未來展望，熟悉數字媒體藝術的分類、基本特征及表現形式。能熟練的操作相關專業軟件進行數字出版、數字視覺傳達、信息藝術的創意設計。

二、主要復習內容：

A:設計理論

重點：

了解中外設計歷史發展及數字媒體藝術設計的未來展望。

熟悉數字媒體藝術的分類、基本特征及表現形式。

理解數字媒體藝術與信息社會發展、數字媒體藝術與技術及人文精神。

B:設計基礎

重點：

理解藝術設計的基本原理和形式法則，掌握數字媒體藝術與技術專業知識，能夠熟練運用相關專業如：數字圖形、圖像編輯軟件、音頻編輯處理系統、多媒體制作軟件及裝置等進行創意設計。

C:專業設計

重點：

在手繪設計方案草圖的基礎上，熟練的運用相關設計軟件對數字出版、數字視覺傳達、信息藝術進行創意設計。

備注：

初試：根據命題要求，采用手繪設計表現（工具及表現形式不限），并附設計說明。

復試：運用常用專業設計軟件進行計算機創作

考試科目：714專業理論及設計基礎（專）

適用專業方向：藝術設計（建筑與景觀藝術設計方向）

一、復習要求：

了解中外藝術設計歷史及當代城市公共藝術的基本概念和發展趨勢，理解公共藝術、環境景觀與城市建設及文化發展的關系，熟悉城市公共藝術的社會屬性和作用方式，掌握城市形象藝術設計的原則和表現手法，具備較強的計算機虛擬現實藝術與技術設計的基本技能。

二、主要復習內容：

A:設計理論

1、重點：了解中外藝術設計歷史及當代城市公共藝術的基本概念和發展趨勢，理解公共藝術、環境景觀與城市建設及文化發展的關系，熟悉城市公共藝術的社會屬性、作用方式及表現手法。掌握建筑與虛擬空間設計的概念。掌握建筑與虛擬空間設計的范疇和體系。

B:設計基礎

重點：熟練掌握公共藝術與環境景觀設計的原則和方法，體現專業設計的創意理念及其綜合表現技能。掌握建筑與虛擬空間設計的表現方法。

C:專業設計

重點：在手繪設計表現方案的基礎上，熟練的運用相關設計軟件對城市公共藝術、建筑、景觀進行創意設計。

初試：根據命題要求，運用手繪表現（工具及表現形式不限）進行創意設計，并附設計說明。

復試：運用計算機專業設計軟件進行命題專業設計

考試科目：714專業理論及設計基礎（專）

適用專業方向：藝術設計（動畫與數碼影視方向）

一、復習要求：

了解中外動畫藝術及游戲設計、影視前期創作、影視后期特效的歷史發展、現狀及未來趨勢，關注各不同時期的成功經典案例。熟悉動畫藝術及游戲設計其原理、原則、特點、方法，熟悉影視前期創作、影視后期特效的制作與系統流程。熟練操作相關專業軟件就動畫及游戲等進行創意設計。

二、主要復習內容：

A:設計理論

重點：

了解中外動畫藝術的歷史發展、現狀及未來趨勢，關注各個不同時期的成功經典案例。

熟悉動畫藝術創作其原理、原則、特點、方法。

了解影視后期特效的制作與系統流程。

B:設計基礎

重點：動畫劇本寫作及畫面分鏡

1動畫劇本寫作：根據給定材料創作動畫短片劇本。

2根據劇本設計連貫的畫面分鏡。

3影視前期及影視后期編輯與特效制作。

C:專業設計

重點：

在手繪設計方案草圖的基礎上，熟練的運用相關設計軟件對動畫、游戲、影視后期特效進行創意設計。

初試：根據命題要求，采用手繪設計表現（工具及表現形式不限），并附設計說明。

復試：運用常用專業設計軟件進行計算機創作

考試科目：714專業理論及設計基礎（專）

適用專業：藝術設計（文化創意設計方向）

一、復習要求：

要求學生研究文化經濟運動的基本規律，揭示文化經濟對于現代社會進步和社會發展的作用和意義，豐富人們關于文化和經濟的理論系統與政策系統。同時應了解品牌文化的基本概念、特質、功能和構成，并對品牌價值演進和品牌價值效應進行邏輯分析；在理論分析的基礎上，建立了品牌文化戰略模型，提出通過品牌文化各要素的培育，建設品牌文化，從而提升品牌資產、增強企業競爭力。

從創造力到執行力，所有頂尖策劃人均必須考慮多元關鍵細節與環節；命題文案創作要求“知道策劃是什么，更要知道為什么”，從中悟出策劃方法，悟出深層次的策劃之道，進而能具體寫出好的文案創作。

命題文案創作強調原創性與效益性，不但能展現出獨特點，創造出差異化，進而能策劃出好的行動方案。

二、主要復習內容：

1、藝術文化經濟學

文化經濟是人類社會發展的重要形態和重要現象，是人類社會發展的基本動力之一。從藝術部門的微觀角度來討論文化藝術行業的經濟問題的；研究對象包含了戲劇、歌劇、交響樂、舞蹈等形式的表演藝術與繪畫和雕塑藝術等。

2、文化市場營銷學

從文化市場營銷環境的了解到文化市場競爭者、文化市場消費者分析，進而運用文化產品營銷組合及文化企業營銷管理，推展圖書、報業、音像、演出、娛樂、文化旅游、會展等市場營銷。并將此專業素養與能力，結合策劃技巧，進而能寫出具體的文化市場營銷策劃案。

3、品牌文化戰略研究

品牌理論是現代營銷學的前沿理論，品牌文化研究拓展了品牌理論研究的范疇。了解國內外品牌理論研究的發展與品牌文化研究的新思想，建構了基于品牌文化和管理文化的企業文化新范式；；進而論述品牌文化戰略中的創新與控制問題，闡述保持品牌活力中企業創新力和控制力統一的管理哲學思想。

4、營銷策劃——方法、技巧與文案

了解營銷類策劃、地產旅游類策劃、品牌類策劃、藥類策劃、廣告類策劃及創意類策劃等各類型策劃案例，經過整理分析，提煉出成功的策劃架構內容，進而能訓練出文案寫作能力。