天津職業技術師范大學2015考研加試大綱：市場營銷

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第一部分 考試說明

一、考試性質

市場營銷是我校管理科學與工程專業碩士生入學考試同等學力加試的專業基礎課之一，該課程對于指導企業市場競爭實踐有著重要意義，市場營銷是集理論性和藝術性為一體的，是源于實踐又回饋于企業實踐的學科。考試目標是要求考生掌握市場營銷的基本概念、基本理論和基本技能，能夠運用有關基本知識分析和解決市場營銷相關問題，并具備一定的研究與創新能力。具有較好的市場營銷理論基礎。

考試對象為報考我校碩士研究生入學考試的同等學歷考生。

二、考試形式與試卷

（一）答卷方式：閉卷、筆試

（二）答題時間：180分鐘

（三）題型比例：

名詞解釋 約15%

選擇與判斷 約20%

簡答題 約15%

論述題 約20%

案例分析 約30%

（四）參考書目：

《新編市場營銷學》，劉麗霞編，北京大學出版社，中國農業大學出版社;第1版(2010年3月1日)

第二部分 考查要點

一、市場營銷緒論

市場營銷概念、核心概念、市場營銷觀念及其演進。

二、顧客滿意與顧客讓渡價值

顧客滿意理論、顧客讓渡價值理論基本內容，以及在市場營銷中的應用。

三、市場營銷環境

市場營銷環境的含義、構成、特點、作用，市場環境分析方法。

四、市場調研與預測

市場調研與預測的含義、作用，市場調研與預測的基本方法和步驟。

五、消費者購買行為分析

消費者購買行為的含義和特點，購買行為模式，影響消費者購買行為的主要因素、購買決策過程；產業市場購買行為。

六、市場競爭分析

市場競爭者類型與競爭手段，市場競爭分析，市場競爭的三大基本策略。

七、目標市場營銷

市場細分、目標市場、市場定位的概念、作用，市場進行細分方法、目標市場策略選擇、定位步驟與策略。

八、市場營銷組合與營銷管理

市場營銷組合的基本含義與特征，企業營銷管理過程，市場營銷計劃、組織、控制。

九、產品策略

產品、產品層次、產品組合及相應策略，產品生命周期與營銷策略，新產品及其新產品開發。

十、品牌策略

品牌基本概念、內容及其功能，品牌資產管理，品牌策略。

十一、價格策略

產品定價目標和影響產品定價的因素，常用的定價方法，定價策略與價格調整。

十二、渠道策略

營銷渠道的概念、功能、類型，中間商及其管理，營銷渠道策略。

十三、促銷策略

促銷、促銷組合的概念和主要特點，廣告的概念、類型，廣告策略，人員推銷、銷售促進、公共關系。

其他：1）理論部分：市場營銷發展、新觀念或理論

2）綜合應用：運用市場營銷的基本概念和基本理論，能夠結合企業實際問題進行分析并提出解決問題的方法。

院領導簽字：（院章）2014.7.4