2020年中南民族大學(xué)334新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力考研初試大綱

(一)廣告?zhèn)鞑サ闹黧w分析

1.廣告?zhèn)鞑サ男袨橹黧w：廣告主

2.廣告?zhèn)鞑サ拇�理方：廣告公司

3.廣告?zhèn)鞑サ男畔?ldquo;把關(guān)人”：媒介

4.廣告?zhèn)鞑ザ嘣�主體的行業(yè)自律

(二)廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)控制

1.廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)控制體系

2.法律法規(guī)與廣告?zhèn)鞑?/p>

3.廣告行政管理的主要內(nèi)容與方式

4.廣告社會(huì)監(jiān)督的程序與途徑

(三)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒖刂?/p>

1.廣告信息控制的階段

2.廣告信息控制的途徑與制度

3.廣告信息控制的標(biāo)準(zhǔn)

十、廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

(一)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的興起及其趨向

1.整合營(yíng)銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

2.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的興起

3.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)踐及發(fā)展

(二)廣告與營(yíng)銷(xiāo)要素整合

1.營(yíng)銷(xiāo)的基本要素

2.廣告與營(yíng)銷(xiāo)要素的整合

(三)廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣要素整合

1.營(yíng)銷(xiāo)推廣的基本要素

2.廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的整合

十一、廣告?zhèn)鞑サ臄?shù)字化生存與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展(一)數(shù)字傳播與媒體發(fā)展

1.技術(shù)變革與媒體發(fā)展

2.數(shù)字傳播背景下的媒體發(fā)展

(二)傳統(tǒng)廣告的延續(xù)與創(chuàng)新

1.傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)廣告

2.新媒體廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的延續(xù)

3.數(shù)字傳播背景下廣告生存形態(tài)的變遷

(三)廣告的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化生存

1.網(wǎng)絡(luò)：未來(lái)傳播的主導(dǎo)形態(tài)

2.網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)傳播開(kāi)發(fā)

3.廣告的專(zhuān)業(yè)化數(shù)據(jù)庫(kù)生存

4.未來(lái)廣告信息流與物流的融合

5.網(wǎng)絡(luò)廣告的重新定義

十二、全球化背景下的廣告?zhèn)鞑?/p>

(一)廣告?zhèn)鞑サ娜�球化背�?/p>

(二)全球化背景下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘倪x擇

1.基于文化趨同的一體化策略

2.基于文化差異與多元文化共存的本土化策略

(三)全球化背景下廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢(shì)

1.全球經(jīng)濟(jì)一體化與跨國(guó)廣告集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展

2.跨國(guó)廣告集團(tuán)全球廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作

3.全球廣告?zhèn)鞑サ奈幕�發(fā)展趨向十三、未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展與變遷

(一)廣告與廣告產(chǎn)業(yè)

1.廣告：一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的概念

2.以廣告業(yè)務(wù)為核心的傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)

(二)全球廣告產(chǎn)業(yè)的兩次重大轉(zhuǎn)型

1.從單純的媒介代理到綜合型的廣告代理

2.從綜合型的廣告代理到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播代理

(三)未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.大產(chǎn)業(yè)概念的建立

2.廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組

3.廣告產(chǎn)業(yè)鏈的重新建構(gòu)

4.以新媒體發(fā)展為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向

第二部分 廣播電視理論與實(shí)務(wù)

一、廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)

(一)廣播電視傳播的基本原理

(二)世界廣播傳播技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用

(三)世界電視傳播技術(shù)演進(jìn)簡(jiǎn)史

二、世界廣播電視事業(yè)因傳播技術(shù)而漸次發(fā)展

(一)世界廣播傳播技術(shù)語(yǔ)境下的早期節(jié)目形態(tài)

(二)英國(guó)、美國(guó)的電視傳播事業(yè)

三、中國(guó)的廣播電視傳播事業(yè)概說(shuō)

(一)民國(guó)時(shí)期的廣播傳播事業(yè)(二)新中國(guó)的廣播電視傳播事業(yè)

(三)香港、澳門(mén)地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)

(四)臺(tái)灣地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)

四、廣播電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)律

(一)生產(chǎn)力是廣播電視事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

(二)文化創(chuàng)意對(duì)廣播電視事業(yè)發(fā)展的影響與作用

(三)媒介競(jìng)爭(zhēng)是廣播電視事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力

(四)受眾是廣播電視事業(yè)發(fā)展的支撐點(diǎn)

五、廣播電視的傳播共性與社會(huì)功能

(一)廣播電視的傳播共性

(二)廣播電視的社會(huì)功能

(三)電視傳播與“地球村”

(四)廣播傳播的永恒魅力

六、廣播電視節(jié)目系統(tǒng)

(一)廣播電視節(jié)目的系統(tǒng)構(gòu)成

(二)新聞節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的第一語(yǔ)言

(三)文藝節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“半壁江山”

(四)社教節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“后起之秀”

(五)服務(wù)性節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務(wù)使者”

七、廣播電視傳播的語(yǔ)言

(一)廣播傳播的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成

(二)電視傳播的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成

八、廣播電視傳播的界面人物

(一)遍布廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的播音員

(二)電視新聞節(jié)目播音角色研究

(三)廣播電視記者

九、廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)

(一)廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程

(二) 文藝節(jié)目的編制

(三)社教節(jié)目的編制

(四)服務(wù)性節(jié)目的編制

(五)新聞節(jié)目的采訪與編輯

十、廣播電視事業(yè)管理

(一)廣播電視節(jié)目調(diào)查分析與管理

(二)以廣播電視從業(yè)人員為中心的管理

(三)廣播電視傳播的制度管理

(四)廣播電視的廣告管理

十一、國(guó)家關(guān)于廣播電視電影網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)、行業(yè)準(zhǔn)則

(一)中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則

(二)中華人民共和國(guó)廣告法

(三)2016 年國(guó)家頒布傳媒業(yè)十大新法規(guī)