2019年中國傳媒大學(xué)833新媒體傳播實(shí)務(wù)考研大綱

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中國傳媒大學(xué)研究生入學(xué)考試《新媒體傳播實(shí)務(wù)》考試大綱

一、考試的總體要求：

《新媒體傳播實(shí)務(wù)》考試大綱適用于報(bào)考中國傳媒大學(xué)新媒體學(xué)專業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)方向的碩士研究生入學(xué)考試。

本大綱的主要內(nèi)容包括新媒體內(nèi)涵、新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營要素、新媒體市場發(fā)展、新媒體與社會等四個(gè)部分的內(nèi)容。

要求考生熟練掌握新媒體產(chǎn)業(yè)的基本理論、運(yùn)作流程和市場發(fā)展等方面的知識，并且能夠運(yùn)用所學(xué)知識，結(jié)合新媒體市場發(fā)展現(xiàn)狀和案例，分析和解決實(shí)際問題。

二、考試的內(nèi)容：

(一)新媒體內(nèi)涵

1.新媒體的定義

2.新媒體構(gòu)成要素

3.新媒體發(fā)展的原因

4.新媒體的特征

5、新媒體的傳播，傳播特點(diǎn)、傳播效果評估

(二)新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的核心要素

1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體

衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)與新媒體

廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的一些新媒體類型

網(wǎng)絡(luò)融合及其發(fā)展

我國三網(wǎng)融合的特殊性及其發(fā)展

2.新媒體內(nèi)容運(yùn)營的新特征

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

內(nèi)容集成

內(nèi)容的數(shù)字化管理

新媒體背景下內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營的特點(diǎn)

UGC、PGC的運(yùn)作及其對內(nèi)容運(yùn)營的影響

新媒體的內(nèi)容關(guān)聯(lián)與推送

3.新媒體業(yè)務(wù)

新媒體業(yè)務(wù)的概念

新媒體的業(yè)務(wù)類型

廣播式業(yè)務(wù)、交互式業(yè)務(wù)和接入式業(yè)務(wù)的特點(diǎn)

4、新媒體產(chǎn)品策劃與運(yùn)營

新媒體產(chǎn)品的概念

新媒體產(chǎn)品策劃的流程

新媒體產(chǎn)品運(yùn)營的案例分析

5、新媒體終端

終端在新媒體發(fā)展中的作用

終端怎樣改變新媒體運(yùn)營

介紹某種類型的終端的功能及其對媒體內(nèi)容和廣告運(yùn)營的影響

不同類型的新媒體終端，了解和熟悉終端的名稱，類型，內(nèi)容和業(yè)務(wù)集成的特點(diǎn)

6、新媒體的互動(dòng)營銷

互動(dòng)營銷的內(nèi)涵

互動(dòng)營銷的類型(網(wǎng)絡(luò)視頻營銷,搜索營銷,社交媒體營銷,位置營銷等)

新媒體廣告特征

新媒體廣告評估指標(biāo)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告及其形態(tài)

數(shù)字電視廣告及其形態(tài)

互動(dòng)營銷的案例分析

數(shù)字廣告交易平臺及其構(gòu)成要素

RTB廣告技術(shù)的概念與特點(diǎn)

7、大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理理念的差異

大數(shù)據(jù)可以從哪些方面影響新媒體的運(yùn)營

8、新媒體的用戶需求

碎片化與重聚

AIDMA與AISAS

某類型用戶新媒體接觸特征

新媒體時(shí)代用戶研究案例分析

用戶需求的發(fā)展變化對新媒體運(yùn)營的挑戰(zhàn)

(三)新媒體的市場發(fā)展

1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場競爭格局

主流新媒體的市場成長

新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場競爭

2.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的市場發(fā)展

門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻，社交媒體，電子商務(wù)等不同類型網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析

3.廣播電視新媒體的市場發(fā)展

數(shù)字電視，IPTV，OTT TV、CMMMB等不同類型廣播電視新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析

4.移動(dòng)新媒體的市場發(fā)展

手機(jī)游戲、地圖服務(wù)、移動(dòng)支付、移動(dòng)社交等不同類型移動(dòng)新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析

5、通信新媒體的市場發(fā)展

手機(jī)門戶、手機(jī)閱讀、手機(jī)音樂等不同類型通信新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析

6、新媒體的發(fā)展歷程與趨勢

新媒體的發(fā)展歷程與現(xiàn)階段特點(diǎn)

新媒體的發(fā)展趨勢和未來方向

媒體融合的概念與趨勢，案例分析

(四)新媒體與社會

1.新媒體與經(jīng)濟(jì)

新媒體產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的互動(dòng)關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)+如何改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

2.新媒體與文化

新媒體發(fā)展與社會文化潮流之間的互動(dòng)關(guān)系

新媒體與亞文化傳播，案例分析

3.新媒體與科技

科技在新媒體發(fā)展中的應(yīng)用及影響

新媒體技術(shù)對社會的改變，案例分析

三、考試的基本題型

主要的題型可能有：名詞解釋、簡答題、論述題

四、考試的形式及時(shí)間

筆試，不需要任何輔助工具。考試時(shí)間為三小時(shí)。