2019年復旦大學894媒介經營管理實務考研大綱

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• 復旦大學2026考研專業(yè)課復習資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

894媒介經營管理實務考試大綱

一、考試內容范圍

考試內容涵蓋媒介經濟學和媒介管理學的相關知識體系，同時對當前中外傳媒產業(yè)發(fā)展的前沿變動能夠有所了解，能夠利用媒介管理學和媒介經濟學的相關理論體系闡釋傳媒產業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)象和問題。具體而言包括以下方面：

(1)媒介經濟學基礎考察：

要求能夠掌握如下知識點：媒介的主要經濟學特征，規(guī)模經濟，范圍經濟，結構-行為-績效的產業(yè)分析框架，傳媒公司的主要戰(zhàn)略類型，廣告運營，報業(yè)經濟，圖書和雜志經濟，廣播電視制作經濟，電影產業(yè)經濟，新媒體經濟，媒體產業(yè)政策分析，媒介融合研究等。

(2)媒介經濟學研究前沿情況考察：

主要來自于新聞傳播學專業(yè)核心期刊中關于媒介經營管理研究的相關文獻，熟悉該領域過去五年左右的研究前沿問題和常用研究分析工具。

(3)媒介產業(yè)發(fā)展實踐情況考察：

媒介經營管理是應用取向的研究，要求對傳媒產業(yè)實踐近年來發(fā)生的熱點事件、焦點問題要有所了解，熟悉國內外主要的傳媒集團和新媒體平臺的實踐經驗和發(fā)展狀況，能夠對相關案例進行系統(tǒng)而專業(yè)的分析。尤其是新媒體對傳媒產業(yè)發(fā)展帶來的影響和沖擊，以及政策走勢、經典案例等。

(4)媒介經營管理專業(yè)分析能力考查

能夠依托媒介經濟學和媒介管理學核心理論體系對當前中外傳媒業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)象和問題進行科學分析，邏輯具有說服力，論證突出專業(yè)性和規(guī)范性。

二、試卷結構

試題分為名詞解釋、簡答題和論述題三個部分;其中，名詞解釋總分為35分;簡答題共45分;論述題共70分;三類題目合計150分。

三、參考書目