武漢大學2012年考研《新聞與傳播學專業基礎》考試大綱

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• 武漢大學2026考研專業課復習資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

　

武漢大學2012年《新聞與傳播學專業基礎》考試大綱，詳情如下：

新聞學方向

（一）新聞傳播的起源與過程

1．新聞傳播行為和新聞傳播起源

2．新聞的特征和新聞的定義

3．新聞傳播過程和新聞傳播的雙向性

（二）新聞傳播的要求與傳播者

1．新聞傳播的真實全面要求

2．新聞傳播的客觀公正要求

3．新聞傳播者的角色定位

4.新聞傳播者的角色責任和角色權利

（三）新聞媒介的演進和新聞傳播事業的產生及發展

1．新聞傳播事業的產生與發展

2．新聞傳播事業的性質和功能

3．馬克思主義新聞觀及黨性原則

4．輿論引導與輿論監督

（四）新聞傳播效果與調控

1．新聞傳播效果的構成和類型

2．傳播致效的原則與方法

3．新聞傳播自由與調控

4．新聞傳播調控的法治化和制度化

（五）新聞采訪與寫作

1.新聞采訪的詮釋、特點及活動方式

2.新聞報道策劃的緣起、作用、分類及流程

3.新聞采訪前期、中期及后期的活動流程與內容

4.新聞的主題、結構與選料

5.新聞的導語、背景及結尾

6.新聞體裁與寫作特點

（六）新聞編輯與評論

1.新聞編輯工作的基本屬性與特點

2.新聞的梳理、修改與標題制作

3..編排設計的原則、方式及程序

4.新聞評論的詮釋、特點與分類

5.新聞評論的選題、立意與論證

6.新聞評論的謀篇、文采與大忌

（七）現代廣告、公關的運作環境和特征

1．現代消費者的信息接受方式和生活方式

2．現代廣告的媒介創意和媒介策略

3．現代廣告的策劃原則和效果評估

4．公共關系的基本理念和發展現狀

5．公共關系活動的策劃和實施規律

6．危機處理的基本原則和管理方法

（八）以新媒體（web2.0）為核心技術的媒體環境

1．web2.0的基本技術特征和平臺樣式

2．web2.0條件下的信息傳播規律和受眾權力

3．媒體融合條件下的媒介地位和信息控制

廣播電視方向

（一）廣播電視發展與社會變遷

1、中國廣播電視發展史

2、世界廣播電視發展史

3、中國廣播電視發展標志性事件與社會影響

4、世界廣播電視發展標志性事件與社會影響

（二）廣播電視基礎常識

1、廣播電視的傳播特點

2、廣播電視的傳播符號　

3、視聽語言的要素與表達特點

4、后期剪輯的基本原理

（三）廣播電視經典理論

1、廣播電視受眾理論

2、廣播電視效果理論

3、廣播電視與文化研究

4、廣播電視與大眾社會

（四）廣播電視節目策劃與創作

1、廣播電視節目策劃與創作的構思與藝術手法

2、西方經典廣播電視節目模式

3、中國廣播電視節目的現狀與趨勢

（五）廣播電視業務

1、廣播電視采訪

2、廣播電視寫作

3、廣播電視編輯

4、廣播電視評論

（六）新媒介環境與廣播電視發展

1、數字電視

2、網絡電視

3、城市電視

4、手機電視

廣告傳播方向

第一章廣告與廣告學

第一節廣告概述

一、什么叫廣告

二、廣告的分類

1.廣告的營銷分類

2.廣告的傳播分類

三、廣告：從古代走向現代

1.古代廣告與廣告活動

2.近代廣告與廣告活動

3.現代廣告

4.現代廣告的未來發展

四、廣告的功能與作用

1.營銷：廣告的工具性功能與作用

2.經濟：廣告的一種重要的社會性功能與作用

3.社會文化：廣告的又一種社會性功能與作用

4.廣告的社會倫理沖突

第二節廣告學及其基本原理

一、廣告學及其源流

二、廣告學的性質與研究范疇

三、廣告學的基本原理

1.廣告的營銷學原理

2.廣告的傳播學原理

3.廣告學與其他相關學科

第二章廣告的市場運作與廣告產業組織

第一節廣告產業與廣告市場

一、廣告產業及其構成

二、廣告市場及其構成與運作

第二節廣告主

一、企業與廣告

二、企業的廣告管理與廣告組織

三、企業的廣告運作

第三節廣告公司

一、廣告公司概述

二、廣告代理公司的組織結構

三、廣告代理公司的業務運作及相關服務制度

1.廣告代理公司的業務運作流程

2.廣告代理公司的客戶服務制度

3.代理收費制與財務管理

第四節媒介廣告組織

一、媒介與廣告

二、媒介的廣告職能與廣告機構

三、媒介廣告的業務運作

第三章廣告運動程序

第一節廣告運動的基礎：廣告調查

一、廣告調查的分類

1.廣告市場調查

2.廣告傳播調查

二、廣告調查的原則、程序與方法

第二節廣告運動的核心：廣告策劃

一、廣告策劃的核心要義

1.策劃與廣告策劃

2.營銷戰略與廣告戰略

3.營銷策劃與廣告策劃

4.廣告策劃的要義

二、廣告策劃的原則與工作流程

三、廣告策劃的主要內容

第三節廣告的信息處理：廣告創意與表現

一、廣告創意的內涵

二、創意過程與創意方法

三、從創意到表現

四、廣告表現基本元素的運用

第四節廣告傳播的通道：廣告媒體

一、現代廣告運動中的媒體運用

二、廣告媒體的類型及其特征

三、廣告媒體的投資和選擇策略

四、廣告媒體計劃與執行

第五節廣告運動的信息宿點：廣告受眾與消費者

一、受眾與廣告受眾

二、消費者與廣告產品消費者

三、廣告受眾的行為特征與心理特征

第六節廣告效果及其測定

一、廣告效果與效果測定

二、廣告運動效果的全程測定

三、廣告效果測定的幾種常用方法

第四章廣告與營銷傳播整合

第一節廣告與營銷要素整合

一、營銷要素分析

二、廣告與諸營銷要素之關系與整合

1.廣告與產品或服務

2.廣告與產品或服務的價格

3.廣告與分銷渠道

4.廣告與營銷要素的整合

第二節廣告與營銷推廣要素整合

一、營銷推廣要素分析

1.營銷與營銷推廣

2.營銷推廣諸要素

3.廣告在營銷推廣要素中的地位

二、廣告與諸營銷推廣要素之關系與整合

第五章廣告法規與廣告管理

第一節廣告法規與廣告行政管理

一、廣告法規

二、廣告行政管理

第二節廣告行業自律與社會監督

一、廣告行業自律

二、廣告社會監督

網絡傳播方向

測試考生對網絡媒體的基本概念、基礎知識、網絡傳播的特征規律及模式的掌握情況和運用能力及對網絡傳播技術的相關情況了解及運用能力。

網絡傳播理論部分

1、作為大眾媒介的網絡媒體

2、網絡媒體與傳播理論

3、網絡傳播模式分析

4、網絡媒體的傳播者分析

5、網絡媒體的受眾分析

6、網絡媒體內容分析

7、網絡媒體傳播效果實證分析

8、網絡媒體規范管理研究

9、網絡媒體競爭太熱及產業化趨勢分析

網絡傳播技術部分

1、計算機網絡基礎

2、數據通信基礎

3、計算機局域網

4、廣域網及網絡互聯

5、Internet基礎

6、Internet基本服務

7、網絡管理與網絡安全

8、網絡應用技術