調(diào)查稱54.4%參與“雙11”網(wǎng)購的大學(xué)生消費(fèi)未超500元

• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 2026考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

中青輿情監(jiān)測(cè)室對(duì)全國840名在校大學(xué)生進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，75.48%的受訪者在今年“雙11”活動(dòng)中參與網(wǎng)購。參與網(wǎng)購的學(xué)生中，54.42%的受訪者消費(fèi)未超過500元，76.81%的受訪者認(rèn)為自己購買的商品是當(dāng)下需要的，27.6%的受訪者認(rèn)為自己在“雙11”期間的消費(fèi)超過預(yù)期。

24.52%受訪學(xué)生未參與“雙11”

臨近“雙11”零點(diǎn)的時(shí)候，江西師范大學(xué)的研究生宿舍按照規(guī)定斷了網(wǎng)。但這并沒有影響張昕雨（化名）與室友們的網(wǎng)購熱情。她們用手機(jī)刷著淘寶，等待心儀商品降價(jià)。

“（零點(diǎn)）剛開始時(shí)網(wǎng)絡(luò)崩潰了，我過了好幾分鐘才開始買。”張昕雨說，她幫男朋友搶的一雙運(yùn)動(dòng)鞋有前6分鐘半價(jià)的活動(dòng)，雖然最后沒能搶到半價(jià)，但用了優(yōu)惠券和紅包后，實(shí)付款還是比較便宜的。

在此之前，張昕雨參加了“點(diǎn)亮火炬紅包”“捉貓貓”“粉絲趴”“明星口令”等電商平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)，搶了160多個(gè)紅包，共計(jì)240元。“朋友把我拉進(jìn)了一個(gè)群，很多人在群里分享自己的活動(dòng)鏈接，互相點(diǎn)。”張昕雨最后實(shí)際支付了300多元，給自己、家人、男朋友買了衣物、零食、護(hù)膚品和書。

張昕雨覺得，自己算是理性消費(fèi)，買的都是當(dāng)下需要用的，或者將來一定要用的東西。她也表示，有5個(gè)訂單是為了把紅包用完才買的，買的都是襪子、垃圾袋之類的小東西。

調(diào)查顯示，在參與網(wǎng)購的學(xué)生中，54.42%的受訪者購買金額在500元及以下，22.71%的學(xué)生購買金額在501元～1000元之間，購買金額超過5000元的學(xué)生占比僅2.84%。

在參與網(wǎng)購的受訪學(xué)生中，認(rèn)為自己購買的商品是“當(dāng)下需要的”“未來可能需要的”和“沒多大用處，僅僅因?yàn)?lsquo;雙11’折扣”的占比分別是76.81%、19.72%、3.47%。

學(xué)生們買得最多的是衣服、鞋帽類（71.77%），其他依次是：護(hù)膚品、化妝品類（42.27%），生活用品類（39.43%），食品類（29.18%），手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公類（15.77%），圖書音像類（12.46%），箱包類（9.62%），普通飾品類（6.31%），體育用品/運(yùn)動(dòng)健身器材類（3.31%），奢侈品類（1.74%）等。

“雙11”的錢從哪里來？

在浙江大學(xué)讀研一的邵三思（化名）同學(xué)說，今年“雙11”他花了1200元左右，用的是本科時(shí)攢下的獎(jiǎng)學(xué)金。

據(jù)調(diào)查顯示，參與網(wǎng)購的受訪學(xué)生中，74.29%的人選擇的資金來源是父母提供，23.19%的人選擇了獎(jiǎng)助學(xué)金，26.18%的人選擇自己兼職或工作賺錢。

“對(duì)于我們大學(xué)生群體而言，還是要理性消費(fèi)，不要盲目去追‘雙11’。我看到有人借錢去買IPhoneX，雖然有一些優(yōu)惠，但還是要8000多元啊。沒有這個(gè)消費(fèi)力，還是不要買了。畢竟大學(xué)生沒有可觀穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入。”邵三思說。

在受訪的840名大學(xué)生中，有22人在網(wǎng)購時(shí)選擇了臨時(shí)貸款，約占總受訪人數(shù)的2.62%，其中有17人次選擇從生活費(fèi)中省錢還貸，15人次選擇做兼職賺錢還貸，6人次選擇向父母要錢還貸，2人次選擇用其他方式貸款。

36.43%的受訪學(xué)生發(fā)現(xiàn)“雙11”有貓兒膩

“又是秒殺又是搶優(yōu)惠券，商家想著法兒促銷，還不是想讓我買買買嗎？”在北京某高校讀博士的劉鑫（化名）說，今年“雙11”前，他花90多元給自己買了茶葉和速溶咖啡，都是正常購物。他抱怨“雙11”嚴(yán)重影響了自己的正常購物體驗(yàn)，比如快遞積壓問題，“平時(shí)在某電商平臺(tái)買東西，一般第二天上午就能到，現(xiàn)在要下午才到，自提點(diǎn)的東西都堆到門外了。”

調(diào)查顯示，有42.5%的受訪學(xué)生擔(dān)心“雙11”快遞太慢，39.4%的受訪學(xué)生擔(dān)心商品質(zhì)量問題，35.6%的受訪學(xué)生擔(dān)心個(gè)人經(jīng)濟(jì)問題，10.71%的受訪學(xué)生擔(dān)心快遞污染，還有22.86%的受訪學(xué)生表示什么都不擔(dān)心。

此外，38.33%的受訪學(xué)生認(rèn)為今年的“雙11”活動(dòng)有些優(yōu)惠，但折扣力度不大。36.43%的受訪學(xué)生認(rèn)為“雙11”有貓兒膩，發(fā)現(xiàn)“假打折”現(xiàn)象。

北京電影學(xué)院大三學(xué)生趙嵩（化名）表示，自己曾長期關(guān)注過兩款商品的價(jià)格變化，一款是某海外代購的紫蘇水，顯示原價(jià)500元，“雙11”促銷價(jià)為290余元，但“雙11”過后該產(chǎn)品只漲價(jià)10元。另外一款是某品牌神仙水，“雙11”前后價(jià)格毫無變化。但是，他發(fā)現(xiàn)書籍音像制品在“雙11”的降價(jià)幅度特別大，“一些出版社的畫冊(cè)都是打?qū)φ郏�電商平臺(tái)上很多圖書直接變成每本9.9元，這些都特別好”。