2017新聞傳播學考研：新聞媒介經營

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1、新聞媒介經營的范圍與內容

(1)廣告經營。以付費的方式通過新聞媒介向公眾傳遞某種觀念，介紹和推銷某種商品或服務。

(2)報紙的發行經營。它是整個報紙傳播過程中最后一個環節，也是至關重要的一環。追求發行量是報紙發行經營的根本目的。

(3)印刷經營。指報社以印刷廠作為經濟資源來從是經營，獲得經濟效益。

(4)節目經營。指在節目策劃、制作及播出過程中，根據節目市場需要和節目營銷策略，對資金和資金來源、機器設備以及人員作合理的組織和調配。

(5)多種經營。我國媒介多種經營的主要內容有：文化產業，包括旅游、娛樂、體育等等。也有的參與舉辦音樂會、體育比賽、拍攝電視劇等文化經營活動。還有的實施資本運作。這些都是正在探索中的經營模式。

2、媒介經營的基本規律

(1)媒介經營的基本運作模式。報業經營之道在于以發行虧損換取廣告的盈利。

(2)媒介經濟基本運作模式的內在機制。

第一種理論稱作傳播網絡論;第二種理論稱為雙重出售論。