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圖書簡介

《市場營銷》一書內(nèi)容涉及市場營銷概要；產(chǎn)品市場營銷環(huán)境分析；目標(biāo)市場；消費者的購買動機(jī)和購買行為；如何制定有效的市場營銷戰(zhàn)略；產(chǎn)品的開發(fā)和包裝決策；商品定價策略；促銷決策的形成與運用和分銷渠道的構(gòu)成與管理等內(nèi)容。
本書可作為市場營銷人員職業(yè)技能鑒定培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。
目錄
第一單元 市場營銷概要
模塊一 市場與市場營銷
模塊二 市場營銷觀念形成的幾個階段
模塊三 市場競爭類型和市場營銷活動
第二單元 產(chǎn)品市場營銷環(huán)境分析
模塊一 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成和意義
模塊二 企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境
模塊三 企業(yè)的外部環(huán)境構(gòu)成
第三單元 目標(biāo)市場
模塊一 市場細(xì)分概述
模塊二 目標(biāo)市場的選擇及市場定位
第四單元 消費者的購買動機(jī)和購買行為
模塊一 消費者購買動機(jī)探析
模塊二 消費者購買行為探析
模塊三 消費者的購買決定程序探析
模塊四 生產(chǎn)資料市場的購買行為探析
第五單元 如何制定有效的市場營銷戰(zhàn)略
模塊一 市場營銷戰(zhàn)略
模塊二 市場競爭戰(zhàn)略
模塊三 市場發(fā)展戰(zhàn)略
模塊四 企業(yè)市場營銷組合戰(zhàn)略的制定
第六單元 產(chǎn)品的開發(fā)和包裝決策
模塊一 產(chǎn)品概述
模塊二 新產(chǎn)品的開發(fā)
模塊三 品牌與包裝決策
第七單元 商品定價策略
模塊一 決定商品價格的因素和定價目標(biāo)
模塊二 商品定價策略
模塊三 常用定價方法簡介
第八單元 促銷決策的形成與運用
模塊一 人員推銷的運用
模塊二 廣告的運用
模塊三 公共關(guān)系的策劃與運用
模塊四 營業(yè)推廣的運用
模塊五 如何進(jìn)行促銷組合
第九單元 分銷渠道的構(gòu)成與管理
模塊一 分銷渠道的構(gòu)成模式
模塊二 選擇分銷渠道

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