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圖書簡介

廣告心理學(xué)是研究廣告活動(dòng)與消費(fèi)者相互作用過程中產(chǎn)生的心理現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律的學(xué)科。本書從廣告運(yùn)作的角度，分八章(緒論、廣告策略的心理基礎(chǔ)、廣告策劃的心理依據(jù)和方法、廣告說服的原理和方法、廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律、媒體策劃心理、廣告要素及其心理效應(yīng)、廣告效果測(cè)量)加以系統(tǒng)的闡述。本書是作者十幾年廣告教學(xué)和研究的力作，內(nèi)容豐富、資料詳實(shí)、圖文并茂，注重理論性和實(shí)用性相結(jié)合，是一本有別于國內(nèi)其他同類著作的廣告心理學(xué)著作，適合作為廣告專業(yè)本科生的教材和廣告心理學(xué)課程參考書，也可作為跨專業(yè)廣告專業(yè)研究生和廣告從業(yè)人員的參考書。

 作者簡介
黃合水，1963年生。心理學(xué)博士，廈門大學(xué)新聞傳播系副主任、品牌與廣告研究所所長。1988年開始從事廣告心理學(xué)研究，著有《品牌建設(shè)精要》、《廣告調(diào)研技巧》、《電視廣告策劃與制作》、《市場調(diào)查概論》等著作。發(fā)表論文、研究報(bào)告60余篇。

 目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和領(lǐng)域
第二節(jié) 廣告心理學(xué)的研究方法
第三節(jié) 廣告心理學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
第四節(jié) 廣告心理學(xué)的發(fā)展簡史
第二章 廣告策略的心理基礎(chǔ)
第一節(jié) 各種消費(fèi)群體的心理特征
第二節(jié) 消費(fèi)者的晶牌選擇策略
第三節(jié) 消費(fèi)者的購買行為
第四節(jié) 各種商品的購買心理
第五節(jié) 消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)
第三章 廣告策劃的心理依據(jù)和方法
第一節(jié) 界定廣告訴求對(duì)象概述
第二節(jié) 確定廣告垢心理依據(jù)
第三節(jié) 品牌的定位決策
第四節(jié) 廣告訴求決策及其心理依據(jù)
第四章 廣告說服的原理和方法
第一節(jié) 態(tài)度
第二節(jié) 廣告的說服機(jī)制
第三節(jié) 廣告的說服技巧
第四節(jié) 廣告訴求方法的評(píng)價(jià)
第五章 廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的心理原則
第三節(jié) 廣告引入注意的原理和方法
第四節(jié) 廣告的視知覺原理及運(yùn)用
第五節(jié) 影響廣告語言感知的因素
第六節(jié) 影響廣告語言理解的因素
第七節(jié) 提高廣告信息記憶效果的基本方法
第八節(jié) 提高和鞏固品牌名知度的策略
第六章 媒體策劃心理
第一節(jié) 四大廣告媒體的比較
第二節(jié) 主要廣告媒體的接觸心態(tài)
第三節(jié) 廣告媒體的心理特性
第四節(jié) 媒體中廣告的位置效應(yīng)
第五節(jié) 廣告重復(fù)的效果和方法
第七章 廣告要素及其心理效應(yīng)
第八章 廣告效果測(cè)量

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