圖書簡介

品牌：中國紡織

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基本信息

商品名稱：	標志設(shè)計高等教育藝術(shù)設(shè)計專業(yè)十一五部委級規(guī)劃教材
作者：	余沐人//端木志堅	開本：	16開
原價：	39.8	頁數(shù)：	100
現(xiàn)價：	32.2	出版時間	2010-08-01
ISBN號：	9787506463607	印刷時間：	2010-08-01
出版社：	中國紡織	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

內(nèi)容提要

作者簡介

目錄

第一章 概述 第一節(jié) 標志的概念 一、廣義上的標志 二、狹義上的標志 三、標志與商標 第二節(jié) 標志的演變 一、符號 二、原始標志 三、早期商標 四、現(xiàn)代標志第二章 標志的意義 第一節(jié) 象征 一、示意性 二、關(guān)聯(lián)性 三、內(nèi)涵性 第二節(jié) 傳播 一、造型性 二、識別性 三、可視性第三章 標志的功能價值 第一節(jié) 區(qū)別與引導 第二節(jié) 指示與象征 第三節(jié) 傳達與交流 第四節(jié) 裝飾與美化第四章 標志的分類 第一節(jié) 國家與區(qū)域性標志 第二節(jié) 國際組織和機構(gòu)標志 第三節(jié) 社會團體標志 第四節(jié) 活動性標志 第五節(jié) 公共信息標志 一、指示說明標志 二、綠色識別標志 三、安全警告標志 第六節(jié) 商業(yè)性標志 一、企業(yè)標志 二、商品品牌標志第五章 標志的基本屬性 第一節(jié) 標志的社會性 一、服務性 二、實用性 三、發(fā)展性 第二節(jié) 標志的人文性 一、語言性 二、情感性 三、創(chuàng)造性 第三節(jié) 標志的文化性 一、傳統(tǒng)性 二、民族性 三、本土性 第四節(jié) 標志的審美性 一、藝術(shù)性 二、造型美 三、色彩美第六章 標志的結(jié)構(gòu)形式 第一節(jié) 標志的結(jié)構(gòu)類型 一、圖形 二、文字 三、組合 第二節(jié) 標志構(gòu)成的形式法則 一、對比 二、調(diào)和 三、對稱 四、均衡 五、節(jié)奏第七章 標志設(shè)計的原則 第一節(jié) 定位原則 第二節(jié) 市場原則 第三節(jié) 人本原則 第四節(jié) 功能原則 第五節(jié) 美感原則 第六節(jié) 簡潔原則 第七節(jié) 個性原則 第八節(jié) 創(chuàng)新原則 第九節(jié) 通用原則 第十節(jié) 國際原則第八章 標志的設(shè)計手法與風格 第一節(jié) 標志的圖形基礎(chǔ) 一、形的生成 二、形的聯(lián)想 三、形的意化 四、形的組合 五、形的再生 第二節(jié) 標志設(shè)計的圖形處理 一、空間 二、反襯 三、視幻 四、肌理 五、紋飾 六、色彩 第三節(jié) 標志設(shè)計的形式風格 一、傳統(tǒng)風格 二、實用風格 三、表現(xiàn)風格 四、筆墨風格 五、幾何風格 六、時尚風格 第四節(jié) 標志的品讀第九章 標志設(shè)計的一般流程 第一節(jié) 信息收集 一、市場調(diào)查 二、客戶分析 第二節(jié) 主題開發(fā) 一、標志命名 二、設(shè)計定位 第三節(jié) 構(gòu)思創(chuàng)意 一、圖形構(gòu)思 二、草圖設(shè)計 三、創(chuàng)意 第四節(jié) 方案深化 第五節(jié) 正稿制作 一、繪制基本形 二、色彩運用 三、打印 四、裝裱 五、作品調(diào)整第十章 標志設(shè)計的市場化過程 第一節(jié) 標志生產(chǎn)的市場運作 一、接單洽談 二、協(xié)議策劃 三、設(shè)計定稿 四、運用評估 第二節(jié) 標志設(shè)計的商業(yè)應用 一、商標 二、標志識別系統(tǒng) 三、CI設(shè)計 第三節(jié) 標志設(shè)計的禁忌作品欣賞參考文獻后記

精彩導讀

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