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圖書簡(jiǎn)介
品牌：圖書詳情 商品基本信息，請(qǐng)以下列介紹為準(zhǔn) 商品名稱： 廣告策劃 作者： 賈洪芳 市場(chǎng)價(jià)： 30元 文軒網(wǎng)價(jià)： 24元【80折】 ISBN號(hào)： 9787301173350 出版社： 北京大學(xué)出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)） 裝幀：平裝 開本： 語種：中文 出版時(shí)間：2010-06-01 版次：1 頁數(shù)：256 印刷時(shí)間：2010-06-01 印次：1 字?jǐn)?shù)： 溫馨提示：出版時(shí)間超過3年的圖書，因長時(shí)間儲(chǔ)存可能會(huì)產(chǎn)生紙張缺陷，敬請(qǐng)諒解！
主編推薦 《廣告策劃》：新編公共行政與公共管理學(xué)系列教材·文秘專業(yè)
內(nèi)容簡(jiǎn)介 《廣告策劃》內(nèi)容簡(jiǎn)介：廣告策劃是一門新興的應(yīng)用學(xué)科，具有很強(qiáng)的綜合性、實(shí)用性。我們本著系統(tǒng)性和實(shí)用性相結(jié)合的原則，力求全面，系統(tǒng)、準(zhǔn)確地闡述廣告策劃的基本原理和實(shí)務(wù)，并盡可能多地聯(lián)系實(shí)際，使之既忠實(shí)于學(xué)科原貌，又通俗易懂，由淺人深，循序漸進(jìn)，使學(xué)生更深刻地領(lǐng)會(huì)本課程所講授的概念、原理與技術(shù)方法，感受實(shí)際工作時(shí)的環(huán)境與困難，幫助其提高分析問題和解決問題的能力。
《廣告策劃》共設(shè)置十章，包括廣告策劃概述、廣告調(diào)查與分析、市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意，廣告媒體與渠道策劃、廣告推進(jìn)程序策劃、廣告效果評(píng)估，廣告策劃文案寫作等方面的內(nèi)容。
在體例編排上，每章以“本章提要、本章學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入”開篇，正文結(jié)束后，又設(shè)置了“案例分析、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題”。同時(shí)，根據(jù)各章實(shí)際情況，加入了課堂討論題、知識(shí)漲、小貼士等，目的是鍛煉學(xué)生思考問題的能力，拓寬學(xué)生的知識(shí)視野，強(qiáng)化師生之間、學(xué)生之間的互動(dòng)交流，培養(yǎng)學(xué)生正確的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)方祛，漲其思維，發(fā)掘其潛能。總體來看，《廣告策劃》試圖在體例上打破常規(guī)，注重實(shí)際操作的教學(xué)和練習(xí)，為全面提高學(xué)生的實(shí)際操作能力做了積極的努力。
《廣告策劃》是“新編公共行政與公共管理學(xué)系列教材·文秘專業(yè)”規(guī)劃教材之一，既可作為各級(jí)各類大專院校公共管理、行政管理，工商管理、經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)營銷、國際貿(mào)易、文秘等相關(guān)專業(yè)的本科
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作者簡(jiǎn)介 賈洪芳，遼寧科技學(xué)院講師，主持省級(jí)課題兩項(xiàng)：一是遼寧省“十五”首批教育科學(xué)驗(yàn)收合格課題《關(guān)于高職學(xué)生素質(zhì)結(jié)構(gòu)的研究》，二是遼寧省教育廳“十一五”首批教育科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《高等職業(yè)教育(推銷與談判技巧)課程教學(xué)方法研究》。出版《市場(chǎng)營銷綜合實(shí)訓(xùn)》(副主編)、《現(xiàn)代企業(yè)管理理論與實(shí)踐》(副主編)等。主講課程：廣告策劃與實(shí)務(wù)、推銷技巧與商務(wù)談判、市場(chǎng)營銷實(shí)訓(xùn)等。
韓鵬，遼寧省交通高等專科學(xué)校講師、信息工程系NiceBy影視動(dòng)漫工作室經(jīng)理，兼任北京財(cái)智藍(lán)海國際廣告葦限公司副總經(jīng)理。主要從事區(qū)域電信行業(yè)品牌全案項(xiàng)目服務(wù)和電視臺(tái)、企業(yè)的影視廣告形象包裝，作品多次獲得中國廣告節(jié)長城獎(jiǎng)、中國廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)、國家工商總局公益廣告大獎(jiǎng)等國家級(jí)大獎(jiǎng)。主講課程：廣告策劃、影視藝術(shù)柵論、影視編劇等。
目錄 第一章廣告策劃概述/1
本章提要/1
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
導(dǎo)入案例/1
第一節(jié)廣告策劃的含義、特點(diǎn)及作用/2
第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容和程序/7
第三節(jié)廣告策劃的基本原則/11
案例分析/13
本章小結(jié)/18
復(fù)習(xí)思考題/18
第二章廣告調(diào)查與分析/19
本章提要/19
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/19
導(dǎo)入案例/19
第一節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容/20
第二節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查的步驟/30
第三節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查問卷的構(gòu)成設(shè)計(jì)/37
案例分析/51
本章小結(jié)/51
復(fù)習(xí)思考題/52
第三章市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位/53
本章提要/53
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/53
導(dǎo)入案例/53
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分/55
第二節(jié)產(chǎn)品定位/60
案例分析/68
本章小結(jié)/69
復(fù)習(xí)思考題/69
第四章廣告戰(zhàn)略策劃/70
本章提要/70
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/70
導(dǎo)入案例/70
第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃的概念與特征/71
第二節(jié)企業(yè)營銷戰(zhàn)略下的廣告戰(zhàn)略/73
第三節(jié)廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)/78
第四節(jié)廣告預(yù)算策劃/87
案例分析/91
本章小結(jié)/94
復(fù)習(xí)思考題/94
第五章廣告創(chuàng)意（上）/95
本章提要/95
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/95
導(dǎo)入案例/95
第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述/96
第二節(jié)廣告文案創(chuàng)意/112
案例分析/132
本章小結(jié)/132
復(fù)習(xí)思考題/133
第六章廣告創(chuàng)意（下）/134
本章提要/134
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/134
導(dǎo)入案例/135
第一節(jié)平面廣告創(chuàng)意/135
第二節(jié)廣播廣告創(chuàng)意/150
第三節(jié)電視廣告創(chuàng)意/155
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意/158
案例分析/161
本章小結(jié)/164
復(fù)習(xí)思考題/164
第七章廣告媒體與渠道策劃/165
本章提要/165
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/165
導(dǎo)入案例/165
第一節(jié)廣告媒體概述/166
第二節(jié)廣告媒體渠道選擇方法與原則/172
第三節(jié)廣告媒體渠道選擇的影響因素/176
案例分析/183
本章小結(jié)/184
復(fù)習(xí)思考題/184
第八章廣告推進(jìn)程序策劃/185
本章提要/185
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/185
導(dǎo)入案例/185
第一節(jié)廣告訴求策略/187
第二節(jié)廣告實(shí)施策略/198
案例分析/205
本章小結(jié)/207
復(fù)習(xí)思考題/207
第九章廣告效果評(píng)估/208
本章提要/208
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/208
導(dǎo)入案例/208
第一節(jié)廣告效果/209
第二節(jié)廣告效果評(píng)估指標(biāo)/214
第三節(jié)廣告效果評(píng)估的步驟與方法/216
案例分析/230
本章小結(jié)/232
復(fù)習(xí)思考題/232
第十章廣告策劃文案寫作/233
本章提要/233
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/233
導(dǎo)入案例/233
第一節(jié)廣告策劃文案概述/235
第二節(jié)廣告策劃文案的主要內(nèi)容/237
第三節(jié)廣告策劃書的編制技巧/245
案例分析/248
本章小結(jié)/254
復(fù)習(xí)思考題/255
參考文獻(xiàn)/256
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請(qǐng)以下列介紹為準(zhǔn) | |
| 商品名稱： | 廣告策劃 |
| 作者： | 賈洪芳 |
| 市場(chǎng)價(jià)： | 30元 |
| 文軒網(wǎng)價(jià)： | 24元【80折】 |
| ISBN號(hào)： | 9787301173350 |
| 出版社： | 北京大學(xué)出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)） | ||
| 裝幀：平裝 | 開本： | 語種：中文 |
| 出版時(shí)間：2010-06-01 | 版次：1 | 頁數(shù)：256 |
| 印刷時(shí)間：2010-06-01 | 印次：1 | 字?jǐn)?shù)： |
| 溫馨提示：出版時(shí)間超過3年的圖書，因長時(shí)間儲(chǔ)存可能會(huì)產(chǎn)生紙張缺陷，敬請(qǐng)諒解！ | ||
| 主編推薦 | |
| 《廣告策劃》：新編公共行政與公共管理學(xué)系列教材·文秘專業(yè) |
| 內(nèi)容簡(jiǎn)介 | |
| 《廣告策劃》內(nèi)容簡(jiǎn)介：廣告策劃是一門新興的應(yīng)用學(xué)科，具有很強(qiáng)的綜合性、實(shí)用性。我們本著系統(tǒng)性和實(shí)用性相結(jié)合的原則，力求全面，系統(tǒng)、準(zhǔn)確地闡述廣告策劃的基本原理和實(shí)務(wù)，并盡可能多地聯(lián)系實(shí)際，使之既忠實(shí)于學(xué)科原貌，又通俗易懂，由淺人深，循序漸進(jìn)，使學(xué)生更深刻地領(lǐng)會(huì)本課程所講授的概念、原理與技術(shù)方法，感受實(shí)際工作時(shí)的環(huán)境與困難，幫助其提高分析問題和解決問題的能力。 《廣告策劃》共設(shè)置十章，包括廣告策劃概述、廣告調(diào)查與分析、市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意，廣告媒體與渠道策劃、廣告推進(jìn)程序策劃、廣告效果評(píng)估，廣告策劃文案寫作等方面的內(nèi)容。 在體例編排上，每章以“本章提要、本章學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入”開篇，正文結(jié)束后，又設(shè)置了“案例分析、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題”。同時(shí)，根據(jù)各章實(shí)際情況，加入了課堂討論題、知識(shí)漲、小貼士等，目的是鍛煉學(xué)生思考問題的能力，拓寬學(xué)生的知識(shí)視野，強(qiáng)化師生之間、學(xué)生之間的互動(dòng)交流，培養(yǎng)學(xué)生正確的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)方祛，漲其思維，發(fā)掘其潛能。總體來看，《廣告策劃》試圖在體例上打破常規(guī)，注重實(shí)際操作的教學(xué)和練習(xí)，為全面提高學(xué)生的實(shí)際操作能力做了積極的努力。 《廣告策劃》是“新編公共行政與公共管理學(xué)系列教材·文秘專業(yè)”規(guī)劃教材之一，既可作為各級(jí)各類大專院校公共管理、行政管理，工商管理、經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)營銷、國際貿(mào)易、文秘等相關(guān)專業(yè)的本科 ...... |
| 作者簡(jiǎn)介 | |
| 賈洪芳，遼寧科技學(xué)院講師，主持省級(jí)課題兩項(xiàng)：一是遼寧省“十五”首批教育科學(xué)驗(yàn)收合格課題《關(guān)于高職學(xué)生素質(zhì)結(jié)構(gòu)的研究》，二是遼寧省教育廳“十一五”首批教育科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《高等職業(yè)教育(推銷與談判技巧)課程教學(xué)方法研究》。出版《市場(chǎng)營銷綜合實(shí)訓(xùn)》(副主編)、《現(xiàn)代企業(yè)管理理論與實(shí)踐》(副主編)等。主講課程：廣告策劃與實(shí)務(wù)、推銷技巧與商務(wù)談判、市場(chǎng)營銷實(shí)訓(xùn)等。 韓鵬，遼寧省交通高等專科學(xué)校講師、信息工程系NiceBy影視動(dòng)漫工作室經(jīng)理，兼任北京財(cái)智藍(lán)海國際廣告葦限公司副總經(jīng)理。主要從事區(qū)域電信行業(yè)品牌全案項(xiàng)目服務(wù)和電視臺(tái)、企業(yè)的影視廣告形象包裝，作品多次獲得中國廣告節(jié)長城獎(jiǎng)、中國廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)、國家工商總局公益廣告大獎(jiǎng)等國家級(jí)大獎(jiǎng)。主講課程：廣告策劃、影視藝術(shù)柵論、影視編劇等。 |
| 目錄 | |
| 第一章廣告策劃概述/1 本章提要/1 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/1 導(dǎo)入案例/1 第一節(jié)廣告策劃的含義、特點(diǎn)及作用/2 第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容和程序/7 第三節(jié)廣告策劃的基本原則/11 案例分析/13 本章小結(jié)/18 復(fù)習(xí)思考題/18 第二章廣告調(diào)查與分析/19 本章提要/19 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/19 導(dǎo)入案例/19 第一節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容/20 第二節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查的步驟/30 第三節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查問卷的構(gòu)成設(shè)計(jì)/37 案例分析/51 本章小結(jié)/51 復(fù)習(xí)思考題/52 第三章市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位/53 本章提要/53 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/53 導(dǎo)入案例/53 第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分/55 第二節(jié)產(chǎn)品定位/60 案例分析/68 本章小結(jié)/69 復(fù)習(xí)思考題/69 第四章廣告戰(zhàn)略策劃/70 本章提要/70 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/70 導(dǎo)入案例/70 第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃的概念與特征/71 第二節(jié)企業(yè)營銷戰(zhàn)略下的廣告戰(zhàn)略/73 第三節(jié)廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)/78 第四節(jié)廣告預(yù)算策劃/87 案例分析/91 本章小結(jié)/94 復(fù)習(xí)思考題/94 第五章廣告創(chuàng)意（上）/95 本章提要/95 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/95 導(dǎo)入案例/95 第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述/96 第二節(jié)廣告文案創(chuàng)意/112 案例分析/132 本章小結(jié)/132 復(fù)習(xí)思考題/133 第六章廣告創(chuàng)意（下）/134 本章提要/134 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/134 導(dǎo)入案例/135 第一節(jié)平面廣告創(chuàng)意/135 第二節(jié)廣播廣告創(chuàng)意/150 第三節(jié)電視廣告創(chuàng)意/155 第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意/158 案例分析/161 本章小結(jié)/164 復(fù)習(xí)思考題/164 第七章廣告媒體與渠道策劃/165 本章提要/165 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/165 導(dǎo)入案例/165 第一節(jié)廣告媒體概述/166 第二節(jié)廣告媒體渠道選擇方法與原則/172 第三節(jié)廣告媒體渠道選擇的影響因素/176 案例分析/183 本章小結(jié)/184 復(fù)習(xí)思考題/184 第八章廣告推進(jìn)程序策劃/185 本章提要/185 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/185 導(dǎo)入案例/185 第一節(jié)廣告訴求策略/187 第二節(jié)廣告實(shí)施策略/198 案例分析/205 本章小結(jié)/207 復(fù)習(xí)思考題/207 第九章廣告效果評(píng)估/208 本章提要/208 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/208 導(dǎo)入案例/208 第一節(jié)廣告效果/209 第二節(jié)廣告效果評(píng)估指標(biāo)/214 第三節(jié)廣告效果評(píng)估的步驟與方法/216 案例分析/230 本章小結(jié)/232 復(fù)習(xí)思考題/232 第十章廣告策劃文案寫作/233 本章提要/233 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)/233 導(dǎo)入案例/233 第一節(jié)廣告策劃文案概述/235 第二節(jié)廣告策劃文案的主要內(nèi)容/237 第三節(jié)廣告策劃書的編制技巧/245 案例分析/248 本章小結(jié)/254 復(fù)習(xí)思考題/255 參考文獻(xiàn)/256 |
