廣告創(chuàng)意與文案
- 所屬分類：
高等院校文..
- 作者：
（美）費爾頓 著，陳安全 譯
- 出版社：
中國人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300065045
- 出版日期：2005-5-1
-
原價：
￥39.80元
現(xiàn)價：￥27.60元
-
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圖書簡介
本書以學(xué)生為中心，強調(diào)動手實踐，內(nèi)容涵蓋廣告創(chuàng)意形成和創(chuàng)作的全過程。本書的特點：更注重形象思維和語言思維；具有獨特的“工具箱”，簡要介紹各種被證明是行之有鏟的廣告技巧；提出大量可操作的實用建議；大量引用經(jīng)典廣告和當(dāng)代廣告，有助于觸發(fā)靈感。
目錄
《廣告創(chuàng)意與文案》是一部理論與實踐結(jié)合較好的廣告學(xué)教材，既適用于大專院校的廣告學(xué)專業(yè)師生，也適用于從事廣告實務(wù)的廣大業(yè)界人士。
全書分三部分。第一部分講廣告戰(zhàn)略，內(nèi)容包括創(chuàng)作廣告戰(zhàn)略、研究產(chǎn)品、了解消費行為、分析市場、介紹戰(zhàn)略種類等。第二部分講實施，內(nèi)容涉及標(biāo)題和圖像、廣告正文、印藝設(shè)計、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類等。第三部分工具箱主要講各種創(chuàng)作技巧，手把手教讀者如何運用各種技巧，創(chuàng)作出精彩的廣告來。全書理論聯(lián)系實際，具有很強的可讀性和可操作性。書中豐富的經(jīng)典廣告實例給讀者留有廣闊的想象空間，對欣賞廣告和創(chuàng)作廣告頗有啟迪。
《廣告創(chuàng)意與文案》的作者喬治·費爾頓，既有長期教學(xué)經(jīng)驗，又有豐富實踐經(jīng)驗，這部教科書是他長期從事廣告教學(xué)和廣告實踐的經(jīng)驗總結(jié)，是逐步完善起來的一部好教材。
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