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圖書簡介

本教材吸收了國內(nèi)外種子生產(chǎn)學的基礎理論和最新研究進展，結合我國種子生產(chǎn)實踐編寫而成。在編排上，分為種子生產(chǎn)原理和種子生產(chǎn)技術兩篇，其主要內(nèi)容包括種子生產(chǎn)的基本理論、植物品種審定和新品種保護、種子生產(chǎn)基本方法、種子生產(chǎn)基地建設、種子生產(chǎn)的質(zhì)量控制、糧食作物種子生產(chǎn)、經(jīng)濟作物種子生產(chǎn)、蔬菜作物種子生產(chǎn)、牧草和草坪草種子生產(chǎn)、其他植物種子生產(chǎn)。
本書內(nèi)容系統(tǒng)、理論完整、資料新穎、技術先進，可作為高等農(nóng)林院校植物生產(chǎn)類以及種子科學相關專業(yè)的教材，也可作為種子科技工作者及農(nóng)業(yè)技術人員的參考書。
目錄
前言
緒論
第一節(jié)　種子市場營銷的含義
一、市場營銷的含義
二、種子市場營銷的含義
第二節(jié)　種子市場營銷學的研究對象與內(nèi)容
一、種子市場營銷學的研究對象
二、種子市場營銷學的研究內(nèi)容
第三節(jié)　種子市場營銷學的研究方法
第四節(jié)　種子市場營銷學的研究意義
一、滿足種植業(yè)的需求，有助于種子供求平衡
二、改變種子企業(yè)的經(jīng)營觀念，指導種子企業(yè)的營銷決策
三、增強種子企業(yè)開拓市場的能力，促進種子企業(yè)成長
四、有助于種子企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度
第五節(jié)　市場營銷學與種子市場營銷學研究的發(fā)展現(xiàn)狀
一、20世紀營銷學的形成與發(fā)展
二、中國營銷學的發(fā)展現(xiàn)狀
三、21世紀營銷學的發(fā)展與展望
四、種子市場營銷學研究的發(fā)展現(xiàn)狀
第一章　種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)營計劃與營銷計劃
第一節(jié)　種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的作用、類型
一、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的概念和作用
二、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的類型
第二節(jié)　種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟
一、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容
二、制定種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟
第三節(jié)　種子企業(yè)經(jīng)營計劃
一、種子企業(yè)經(jīng)營計劃的特點和類型
二、經(jīng)營計劃的編制方法
三、經(jīng)營計劃的執(zhí)行
四、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與經(jīng)營計劃的關系
第四節(jié)　種子營銷計劃、組織與控制
一、種子營銷計劃
二、種子營銷組織
三、種子營銷控制
第二章　種子商品化與種子市場
第一節(jié)　種子商品化
一、種子商品化的形成與發(fā)展
二、種子商品的特點
三、種子商品的發(fā)展趨勢
第二節(jié)　種子市場的概念、類型與特征
一、種子市場
二、種子市場的類型
三、種子市場的特征
第三節(jié)　種子市場需求分析
一、種子市場需求的特征
二、種子市場的需求彈性
第四節(jié)　種子市場供應分析
一、種子市場供應主體
二、種子市場供應的特征
三、種子供應的流程
第三章　種子營銷環(huán)境分析
第一節(jié)　營銷環(huán)境的含義和特征
一、營銷環(huán)境的含義
二、營銷環(huán)境的特征
第二節(jié)　種子企業(yè)營銷機會與環(huán)境威脅
一、營銷機會
二、環(huán)境威脅
第三節(jié)　種子營銷宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、技術環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
　……
第四章　種子用戶購種形為分析
第五章　種子企業(yè)市場競爭力與競爭者
第六章　種子市場營銷信息系統(tǒng)
第七章　種子市場調(diào)查與預測
第八章　種子市場細分、目標市場的選擇與定位
第九章　種子產(chǎn)品策略
第十章　種子價格策略
第十一章　種子分銷渠道策略
第十二章　種子促銷策略
第十三章　種子的加工、包裝、品牌與服務策略
第十四章　種子的運輸、儲藏、標準與分級
第十五章　種子的國際營銷
第十六章　種子市場管理
主要參考文獻

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