市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃——高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)創(chuàng)新教材出版工程·財(cái)經(jīng)類系列規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
胡繼承 主編
- 出版社：
科學(xué)出版社
- ISBN：9787030162878
- 出版日期：2006-1-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.30元
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圖書簡(jiǎn)介
本書內(nèi)容主要介紹：市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和作用、營(yíng)銷活動(dòng)的環(huán)境、營(yíng)銷對(duì)象即消費(fèi)者的行為分析；產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等因素對(duì)銷售的影響與作用；市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的基本思路和策劃過程；市場(chǎng)細(xì)分與進(jìn)入市場(chǎng)；在市場(chǎng)中展開競(jìng)爭(zhēng)；市場(chǎng)分析的技術(shù)方法；各類專項(xiàng)策劃；市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新動(dòng)向等。內(nèi)容循序漸進(jìn)、深入淺出、通俗易懂。書中安排的案例便于讀者更深地理解市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)，指導(dǎo)讀者的營(yíng)銷實(shí)踐。專項(xiàng)策劃有利于讀者加深對(duì)營(yíng)銷知識(shí)的運(yùn)用，專業(yè)發(fā)展動(dòng)向可以為讀者提供新的思路。
本書適合高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)管理專業(yè)作為專業(yè)基礎(chǔ)課教材，也可作為其他性質(zhì)的高校學(xué)生、在職營(yíng)銷人員的教學(xué)、培訓(xùn)和自學(xué)教材。
目錄
前言
上篇 市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的作用
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
2.2 微觀營(yíng)銷環(huán)境
2.3 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
2.4 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
第3章 市場(chǎng)及消費(fèi)者行為
3.1 市場(chǎng)的含義、分類和作用
3.2 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為
3.3 生產(chǎn)者市場(chǎng)及購(gòu)買行業(yè)
第4章 產(chǎn)品策略
4.1 產(chǎn)品整體概念與分類
4.2 產(chǎn)品組合
4.3 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
4.4 商標(biāo)、包裝與服務(wù)
第5章 價(jià)格策略
5.1 定價(jià)目標(biāo)
5.2 定價(jià)方法
5.3 定價(jià)策略
5.4 價(jià)格調(diào)整
第6章 渠道策略
6.1 營(yíng)銷渠道的概念
6.2 分銷渠道的中間商
6.3 營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第7章 促銷策略
7.1 促銷及組合
7.2 廣告
7.3 人員推銷
7.4 銷售促進(jìn)
7.5 公共關(guān)系
下篇 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第8章 企業(yè)營(yíng)銷管理過程
8.1 預(yù)測(cè)、發(fā)現(xiàn)、分析及評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
8.2 細(xì)分市場(chǎng)與選擇目標(biāo)市場(chǎng)
8.3 市場(chǎng)營(yíng)銷組合及其預(yù)算
8.4 營(yíng)銷活的管理
第9章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
9.1 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與過程
9.2 目標(biāo)市場(chǎng)及其選擇
9.3 市場(chǎng)定位
第10章 行業(yè)分析與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
10.1 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略
10.2 市場(chǎng)中不同地位企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
10.3 針對(duì)封閉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第11章 市場(chǎng)調(diào)研
11.1 市場(chǎng)調(diào)查
11.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
11.3 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第12章 專項(xiàng)營(yíng)銷策劃
12.1 策劃的含義與原則
12.2 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
12.3 品牌策劃
12.4 廣告策劃
第13章 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
13.1 綠色營(yíng)銷
13.2 關(guān)系營(yíng)銷
13.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
13.4 企業(yè)營(yíng)銷道德與社會(huì)責(zé)任
參考文獻(xiàn)
