保險(xiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
- 所屬分類：
- 作者：
徐昆 主編，秦殿軍，郭小晶 主審
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302134206
- 出版日期：2006-8-1
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原價(jià)：
￥30.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.80元
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圖書簡(jiǎn)介
本書按照國(guó)際“保險(xiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷”的課程體系、針對(duì)高職高專教學(xué)特點(diǎn)編寫，內(nèi)容涵蓋了國(guó)家職業(yè)資格證書（保險(xiǎn)代理人、保險(xiǎn)公估人和保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人）的考試大綱相關(guān)保險(xiǎn)法律法規(guī)對(duì)保險(xiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的要求。本書理論聯(lián)系實(shí)際，充分考慮保險(xiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷體系和未來的發(fā)展，力求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，內(nèi)容緊湊。在培養(yǎng)學(xué)生全面掌握基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，更注重培養(yǎng)實(shí)際能力。
本書主要對(duì)保險(xiǎn)營(yíng)銷的環(huán)境、保險(xiǎn)購(gòu)買者的行為、保險(xiǎn)營(yíng)銷信息管理與營(yíng)銷調(diào)研、保險(xiǎn)市場(chǎng)、保險(xiǎn)產(chǎn)品、保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道與保險(xiǎn)中介、保險(xiǎn)促銷策略、保險(xiǎn)營(yíng)銷管理和在實(shí)際應(yīng)用過程的技巧分章節(jié)進(jìn)行了闡述。本書每章都配有相關(guān)的保險(xiǎn)案例和思考題，目的在于提高學(xué)生的實(shí)際操作技能。
本書可作為高職高專金融專業(yè)、保險(xiǎn)專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和投資理財(cái)專業(yè)的教材，也可作為保險(xiǎn)公司銷售人員、市場(chǎng)企劃人員和培訓(xùn)人員的指導(dǎo)用書。
目錄
第一章 保險(xiǎn)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷的發(fā)展階段
第三節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷管理過程
第四節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷策略
第五節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷前沿
思考題
第二章 保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境的含義
第二節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境
第三節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷外部環(huán)境
第四節(jié) 案例
思考題
第三章 保險(xiǎn)購(gòu)買者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者行為分析
第二節(jié) 組織購(gòu)買者行為分析
第三節(jié) 案例
思考題
第四章 保險(xiǎn)營(yíng)銷信息管理與營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 案例
思考題
第五章 保險(xiǎn)市場(chǎng)
第一節(jié) 保險(xiǎn)市場(chǎng)的含義與特征
第二節(jié) 保險(xiǎn)市場(chǎng)的模式與機(jī)制
第三節(jié) 保險(xiǎn)市場(chǎng)的供給與需求
第四節(jié) 保險(xiǎn)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
第五節(jié) 保險(xiǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的開發(fā)
第六節(jié) 保險(xiǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的定位
第七節(jié) 案例
思考題
第六章 保險(xiǎn)產(chǎn)品
第一節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品的含義與特征
第二節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品的分類
第三節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品策略
第五節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)
第六節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品的定價(jià)
第七節(jié) 案例
思考題
第七章 保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道與保險(xiǎn)中介
第一節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道
第二節(jié) 保險(xiǎn)中介
……
第八章 保險(xiǎn)促銷策略
第九章 保險(xiǎn)營(yíng)銷管理
參考文獻(xiàn)
