網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
劉茂福，戴克商 編著
- 出版社：
北方交通大學(xué)出版社
- ISBN：9787810828901
- 出版日期：2007-1-1
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原價(jià)：
￥24.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的視角，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容體系，通過(guò)實(shí)證分析，提出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新“4C”策略：創(chuàng)意、溝通、對(duì)抗、協(xié)同策略。本書(shū)共分9章：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的特征與行為、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策略、溝通策略、對(duì)抗策略、協(xié)同策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)控制與效果評(píng)價(jià)。各章內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，并附有學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章概要和課后實(shí)踐、網(wǎng)絡(luò)新聞或網(wǎng)絡(luò)案例，有助于學(xué)生對(duì)本章知識(shí)點(diǎn)的掌握；便于理解、掌握所學(xué)知識(shí)在實(shí)際中的應(yīng)用。
本書(shū)在編寫(xiě)時(shí)力求結(jié)合最新網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐，緊扣高職高專(zhuān)的教學(xué)特點(diǎn)，系統(tǒng)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理與實(shí)踐技巧，做到深入淺出、論據(jù)翔實(shí)、富有創(chuàng)新性；注重基礎(chǔ)理論，講求實(shí)用。本書(shū)是財(cái)經(jīng)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程教材，也可以作為從事市場(chǎng)研究與銷(xiāo)售工作人員的工作參考書(shū)。
目錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生原因
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)內(nèi)涵
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)
1.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)面臨的主要問(wèn)題
1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定位
1.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心理念與內(nèi)容體系
本章概要
課后實(shí)踐
網(wǎng)絡(luò)新聞：電視+網(wǎng)絡(luò)＝
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用技術(shù)
2.1 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
2.2 網(wǎng)絡(luò)工具
2.3 數(shù)據(jù)庫(kù)
本章概要
課后實(shí)踐
網(wǎng)絡(luò)新聞：網(wǎng)絡(luò)銀行服務(wù)更加人性化
第3章 網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的特征與行為
3.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征與行為
3.2 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的特征與行為
3.3 網(wǎng)絡(luò)政府的購(gòu)買(mǎi)行為、特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
本章概要
課后實(shí)踐
網(wǎng)絡(luò)新聞：從“免費(fèi)”到“收費(fèi)”的困惑
第4章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型與過(guò)程
4.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法
4.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的策略與技巧
……
第5章 創(chuàng)意策略
第6章 溝通策略
第7章 對(duì)抗策略
第8章 協(xié)同策略
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)控制與效果評(píng)價(jià)
附錄A CNNIC提供的優(yōu)秀網(wǎng)站的基本要素
附錄B 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法（信息產(chǎn)業(yè)部令第30號(hào)）
附錄C 互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法（信息產(chǎn)業(yè)部令第38號(hào)）
附錄D 互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定（信息產(chǎn)業(yè)部令第3號(hào)）
附錄E 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例（國(guó)務(wù)院令第468號(hào)）
參考文獻(xiàn)
