圖書簡介
本書內容主要包括三大部分，第一部分主要介紹市場營銷的概念和觀念，分析市場的基本方法和進行市場營銷的基本策略；第二部分介紹營銷組合策略；第三部分介紹營銷管理的基本方法，同時也介紹了近年來市場營銷的新理論。在內容安排上，本書增加了大量的案例和閱讀資料，課后有習題和實訓內容，符合高職學院的教師實際教學和學生自主學習的需要。
本書適合各類高等職業學院、高等專科學院、成人教育高等專科學院和本科大學的二級職業學院經濟管理類專業及相關學生使用，也可以用于企業、公司管理人員的培訓及各類自考學生使用。
目錄
第1章 市場營銷觀念
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷管理概念
1.3 市場營銷學
復習思考題
第2章 市場分析
2.1 市場營銷環境分析
2.2 消費者市場分析
2.3 組織市場分析
2.4 市場營銷調研與預測
復習思考題
第3章 市場營銷策略
3.1 目標市場策略
3.2 市場競爭戰略
3.3 市場營銷組合策略
3.4 復習思考題
第4章 產品策略
4.1 產品組合策略
4.2 產品生命周期策略
4.3 品牌與包裝策略
4.4 新產品開發策略
復習思考題
第5章 價格策略
5.1 影響定價的因素
5.2 企業制定價格的主要方法
5.3 企業定價策略
5.4 價格變動與企業對策
復習思考題
第6章 分銷渠道策略
6.1 渠道概述
6.2 分銷渠道策略
6.3 物流決策
6.4 批發商與零售商
復習思考題
第7章 促銷策略
第8章 營銷管理
第9章 市場營銷的新理論
參考文獻
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