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圖書簡(jiǎn)介

本書從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的生產(chǎn)、發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境分析到各種重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的設(shè)計(jì)，全面、系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論、知識(shí)和方法。
　　本書既可作為高職高專院校的教材，同時(shí)也可作為有志于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人士的參考用書。
目錄
第一章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷綜述
　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義與內(nèi)容
　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能與特點(diǎn)
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展
　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生
　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同點(diǎn)
　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊
　　四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合
　思考題
第二章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
　　一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　二、自然環(huán)境
　　三、政治法律環(huán)境
　　四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
　　五、社會(huì)文化環(huán)境
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
　　一、企業(yè)
　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道企業(yè)
　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧客
　　四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
　　五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公眾
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)環(huán)境
　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
　　二、電子支付技術(shù)
　　三、電子交易安全技術(shù)
　　四、物流技術(shù)
　思考題
第三章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)基礎(chǔ)
　第一節(jié)　國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)
　　一、Intemet的起源與發(fā)展
　　二、Internet的特點(diǎn)
　　三、Intemet的主要功能
　　四、WWW和瀏覽器
　第二節(jié)　計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
　　一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的概念
　　二、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)信息檢索基礎(chǔ)知識(shí)
　　一、什么是信息檢索
　　二、文獻(xiàn)檢索的基本知識(shí)
　　三、搜索引擎
　　四、搜索查詢的技巧
　思考題
第四章　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的概念及其分類
　　一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的概念
　　二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的分類
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　　一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)特征和消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
　　……
第五章　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
第六章　網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第七章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第八章　網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略
第九章　網(wǎng)絡(luò)廣告
第十章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理
第十一章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
附錄　實(shí)訓(xùn)報(bào)告格式
參考文獻(xiàn)

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