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圖書簡介

本書是高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)的一門專業(yè)實訓(xùn)必修課程。每章內(nèi)容由理論知識、課后練習(xí)、案例分析三部分組成。在編寫方式上采取循序漸進(jìn)的形式，通俗易懂的講述方法。書中采用的案例大多是當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)營銷上使用較為廣泛且讀者比較喜歡的，具有通俗性、新穎性和實用性的特點。
本書包括：市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策劃、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷的商務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系與客戶關(guān)系策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃實訓(xùn)等內(nèi)容。每章均有一二個案例分析。
本書可作為高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的教材或參考用書，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學(xué)之用。
目錄
第1章 市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
1.1 現(xiàn)代市場營銷概述
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
1.1.3 傳統(tǒng)市場營銷觀念
1.1.4 現(xiàn)代市場營銷觀念
1.1.5 市場營銷的功能和作用
1.1.6 市場營銷發(fā)展趨勢
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷基本概念
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生原因
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想與定義
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
1.2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能
1.2.5 網(wǎng)絡(luò)營銷客戶群體細(xì)分
1.2.6 網(wǎng)絡(luò)營銷市場
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
1.3.1 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
1.3.2 傳統(tǒng)營銷的理論框架
1.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論框架
1.3.4 市場營銷管理的內(nèi)容
1.3.5 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容
1.3.6 市場營銷管理的內(nèi)容
1.4 娃哈哈集團(tuán)的營銷策略案例
1.4.1 產(chǎn)品開發(fā)的求新策略
1.4.2 廣告促銷的尚奇法則
1.4.3 銷售組織的主變戰(zhàn)術(shù)
1.4.4 沖貨與況爭
習(xí)題1
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策劃
2.1 現(xiàn)代市場營銷概述
2.1.1 從4P到4C的營銷戰(zhàn)略分析
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略思維的創(chuàng)新
2.1.3 產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
2.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的心理優(yōu)勢
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系策略
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的價格競爭策略
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的非價格競爭策略
2.2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的整合策略
2.2.5 網(wǎng)絡(luò)營銷的知識營銷策略
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營銷過程
2.3.2 戰(zhàn)略規(guī)則
2.3.3 戰(zhàn)略競爭
2.3.4 營銷計劃
2.3.5 營銷計劃的目標(biāo)管理
2.3.6 營銷計劃的過程管理
2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
2.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊
2.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)經(jīng)營的影響
2.4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展障礙
2.4.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展?fàn)顩r
2.4.5 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢
2.5 麥德龍的營銷策略案例
2.5.1 麥德龍的基本策略
2.5.2 麥德龍超市的基本特點
2.5.3 麥德龍倉儲式超市的銷售管理
習(xí)題2
第3章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策劃
第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷的商務(wù)模式
第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第6章 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系與客戶關(guān)系策略
第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
第8章 網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)技術(shù)
第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃實訓(xùn)
附錄 實訓(xùn)報告格式
參考文獻(xiàn)

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