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圖書簡介

本書是針對高職高專院校市場營銷、電子商務(wù)等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)編寫的。全書共9章，分原理篇、實務(wù)篇。原理篇包括：市場調(diào)查與預(yù)測概論、市場調(diào)查的基本方法、市場調(diào)查資料處理、調(diào)查報告的撰寫及使用、市場預(yù)測的基本方法；實務(wù)篇包括市場分析及企業(yè)競爭調(diào)研、消費者及消費市場調(diào)研、零售業(yè)調(diào)研、廣告及媒體調(diào)研。每章附有學(xué)習(xí)目標(biāo)、閱讀資料、練習(xí)題、實訓(xùn)題以及案例或附錄。本書除作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材之外，也適合企業(yè)市場調(diào)查人員培訓(xùn)之用。
目錄
原理篇
　第1章 市場調(diào)查與預(yù)測概論
　 1.1　市場調(diào)查與預(yù)測的概述
　 1.1.1　市場調(diào)查
　 1.1.2　市場預(yù)測
　 1.1.3　市場調(diào)查與預(yù)測的原則
　 1.1.4　市場調(diào)查與預(yù)測的作用
　 1.2　市場調(diào)查與預(yù)測的關(guān)系與發(fā)展
　 1.2.1　市場調(diào)查與預(yù)測的關(guān)系
　 1.2.2　市場調(diào)查與預(yù)測的發(fā)展
　 1.3　市場調(diào)查與預(yù)測人員及機(jī)構(gòu)
　 1.3.1　市場調(diào)查與預(yù)測的人員
　 1.3.2　市場調(diào)查與預(yù)測的機(jī)構(gòu)
　 1.3.3　市場調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)的選擇
　 1.4　市場調(diào)查與預(yù)測方案的設(shè)計
　 1.4.1　市場調(diào)查與預(yù)測方案設(shè)計的概念
　 1.4.2　市場調(diào)查與預(yù)測方案的內(nèi)容
　 1.4.3　市場調(diào)查與預(yù)測方案的評價
　　　練習(xí)題
　　　實訓(xùn)題
　　　學(xué)習(xí)資料
第2章 市場調(diào)查的基本方法
　 2.1　抽樣調(diào)查技術(shù)
　 2.1.1　樣本設(shè)計的基本概念
　 2.1.2　抽樣調(diào)查的步驟
　 2.1.3　抽樣調(diào)查的分類及特點
　 2.1.4　各種抽樣方法的具體應(yīng)用
2.2　問卷調(diào)查
　 2.2.1　問卷調(diào)查法及優(yōu)缺點
　 2.2.2　問卷調(diào)查的類型
　 2.2.3　問卷的基本結(jié)構(gòu)
　 2.2.4　優(yōu)秀問卷的標(biāo)準(zhǔn)
　 2.2.5　問卷設(shè)計的過程
　 2.3　態(tài)度測量
　 2.3.1　態(tài)度測量的基本概念
　 2.3.2　常用的態(tài)度測量表類型
　 2.3.3　態(tài)度測量的方法
　 2.4　實地調(diào)查
　 2.4.1　詢問法
　 2.4.2　觀察法
　 2.4.3　實驗法
　　　練習(xí)題
　　　實訓(xùn)題
　　　學(xué)習(xí)資料
　第3章 市場調(diào)查資料處理
　 3.1　資料處理概述
　 3.1.1　資料處理的含義
　 3.1.2　資料處理的意義
　 3.1.3　資料處理的基本條件
　 3.2　市場調(diào)查資料的整理
　 3.2.1　調(diào)查問卷的整理
　 3.2.2　二手資料的整理
　 3.2.3　數(shù)據(jù)的整理
　 3.3　市場調(diào)查資料的分析
　 3.3.1　統(tǒng)計分析
　 3.3.2　常用統(tǒng)計分析軟件
　 3.3.3　定性分析
　　　練習(xí)題
　　　實訓(xùn)題
　　　案例
　第4章 調(diào)查報告的撰寫與使用
　　4.1　調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)
　　 4.1.1　調(diào)查報告的特點
……
　第5章　市場預(yù)測的基本方法
實務(wù)篇
　第6章　市場分析及企業(yè)競爭調(diào)研
　第7章　消費者及消費市場調(diào)研
　第8章　零售業(yè)調(diào)研
　第9章　廣告及媒體調(diào)研
參考文獻(xiàn)

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