汽車市場調研與預測(高職汽車技術服務與營銷專業(yè))
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
劉學明 主編
- 出版社：
重慶大學出版社
- ISBN：9787562443803
- 出版日期：2008-4-1
-
原價：
￥19.00元
現(xiàn)價：￥14.20元
圖書簡介
本書結合當前國內外汽車市場的特點，全面系統(tǒng)地介紹了汽車市場調研與預測的基本理論、完整的操作流程和具體的方法。全書共12章，包括汽車市場調研與預測的基本理論、調研方案的設計、問卷設計、調研方法的類型和選擇、調研資料的整理和分析、調研報告的撰寫、預測方法的類型和選擇等內容。
本書注重理論的同時，重點突出實用性和可操作性，主要適合高等院校和高職高專院校汽車管理與營銷類專業(yè)學生使用，也可供從事汽車營銷管理工作的相關人員參考。
目錄
第1章 緒論
1.1 概述
1.2 市場調研與預測的類型和內容
1.3 市場調研與預測的程序
復習思考題
第2章 汽車市場調研方案設計
2.1 概述
2.2 市場調研方案的內容及撰寫
2.3 市場調研方案的評價
范例 ××市某品牌微型汽車市場調研方案
復習思考題
第3章 問卷設計
3.1 問卷的類型與結構
3.2 問卷設計的原則與程序
3.3 問卷設計技術
范例 奇瑞汽車項目市場調研問卷
復習思考題
第4章 抽樣調研法
4.1 概述
4.2 抽樣調研的組織形式
復習思考題
第5章 實地調研法
5.1 訪問法
5.2 觀察法
5.3 實驗法
復習思考題
第6章 文案調研法和網(wǎng)絡調研法
6.1 文案調研法
6.2 網(wǎng)絡調研法
復習思考題
第7章 市場調研資料的整理
7.1 概述
7.2 資料整理的方法——統(tǒng)計分組法
7.3 次數(shù)分布
7.4 匯總、制表和繪圖
復習思考題
第8章市場調研資料的分析
8.1 概述
8.2 靜態(tài)分析
8.3 動態(tài)分析
復習思考題
第9章 市場調研報告的撰寫
9.1 撰寫市場調研報告的原則和步驟
9.2 市場調研報告的內容和格式
復習思考題
第10章 定性預測方法
10.1專家預測法
10.2領先指標法和主觀概率法
復習思考題
第11章 時間序列預測法
11.1 概述
11.2 平均預測法
11.3 指數(shù)平滑法
11.4 趨勢外推法
11.5 季節(jié)指數(shù)法
復習思考題
第12章 回歸分析預測法
12.1 概述
12.2 一元線性回歸分析法
12.3 多元線性回歸分析法
12.4 非線性回歸預測模型
復習思考題
參考文獻
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