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圖書簡介

消費(fèi)心理學(xué)是一門新興的應(yīng)用類學(xué)科，它與哲學(xué)，心理學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，社會學(xué)，管理學(xué)，營銷學(xué)等有著極為密切的聯(lián)系。為了適應(yīng)消費(fèi)者心理學(xué)的廣泛發(fā)展與普及，在結(jié)合對心理學(xué)，管理學(xué)，營銷學(xué)，廣告學(xué)等學(xué)科的研究基礎(chǔ)上，編者們組織編寫了本書。 本書作為高等職業(yè)教育經(jīng)管類專業(yè)系列教材之一種分為四個單元，共計十三章，分別對消費(fèi)者的心理活動過程，個性心理特征，消費(fèi)者需要與購買動機(jī)，商品信息、營銷手段與消費(fèi)心理的關(guān)系，電子商務(wù)與消費(fèi)者心理等方面作出了全面系統(tǒng)地闡述，具有突出實踐能力的培養(yǎng)，注重體例的新穎性以及重視知識的前沿性的特點(diǎn)。
目錄
本書作為高等職業(yè)教育經(jīng)管類專業(yè)系列教材之一種分為四個單元，共計十三章，具有以下特點(diǎn)：
1．注重實踐能力的培養(yǎng)。針對高職高專的特點(diǎn)，在基礎(chǔ)理論方面以必要、夠用為度，突出了實踐能力的培養(yǎng)，每一章中都配有案例分析，而且在每一單元后面都配有技能實訓(xùn)模塊，進(jìn)行實踐技能的強(qiáng)化。
2．注重體例的新穎性。每章配有學(xué)習(xí)導(dǎo)航、引導(dǎo)案例、關(guān)鍵術(shù)語、前沿話題。為了體現(xiàn)本書的商務(wù)電子化特點(diǎn)，在每一單元實訓(xùn)中設(shè)置三個模塊：閱讀材料、網(wǎng)絡(luò)心理測試和技能實訓(xùn)，便于學(xué)生對基礎(chǔ)知識及具體操作的全面掌握和運(yùn)用。
3．重視知識的前沿性。我們參考了近年來出版的有關(guān)專著、教材和科研成果，通過小貼士插入相關(guān)資料，力爭全面覆蓋該領(lǐng)域的新的研究成果。

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