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圖書簡介

　　本書為高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材。
　　本書共分10章，主要內(nèi)容包括國際市場營銷概述、國際營銷環(huán)境、國際市場調(diào)查與預(yù)測、國際市場需求分析、國際市場競爭分析、國際目標(biāo)市場選擇與進入、國際市場營銷組合策略（417）等。在編寫方式上，為方便教師授課和學(xué)生學(xué)習(xí)，每章開頭設(shè)置了“學(xué)習(xí)目的”、“關(guān)鍵術(shù)語”和“案例導(dǎo)讀”模塊，章中每節(jié)均“鏈接”與本節(jié)主要內(nèi)容相關(guān)的、時效性極強的參考資料，在每章末尾進行了簡單的小結(jié)，并附有案例討論與分析題、形式多樣的練習(xí)題。
　　本書可作為高職高專院校的國際貿(mào)易、國際物流、國際金融、經(jīng)貿(mào)管理等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為成人函授教育或經(jīng)營管理人員、國際貿(mào)易人員的培訓(xùn)教材。
目錄
前言
第1章　國際市場營銷概述
　1.1　國際市場與國際市場營銷
　1.2　國際營銷觀念及其變革
　1.3　國際市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
　1.4　迎接國際市場的挑戰(zhàn)
　本章小結(jié)
　案例討論與分析
　本章思考與練習(xí)
第2章　國際營銷環(huán)境
　2.1　國際營銷與社會文化
　2.2　國際營銷經(jīng)濟環(huán)境
　2.3　國際營銷政治環(huán)境
　2.4　國際營銷法律環(huán)境
　2.5　國際營銷外匯與金融環(huán)境
　本章小結(jié)
　案例討論與分析
　本章思考與練習(xí)
第3章　國際市場調(diào)查與預(yù)測
　3.1　國際市場營銷信息系統(tǒng)
　3.2　國際市場調(diào)研概述
　3.3　國際市場調(diào)研的方法
　3.4　測量技術(shù)與調(diào)查問卷設(shè)計
　3.5　國際市場預(yù)測概述
　3.6　國際市場預(yù)測方法
　3.7　Excel在市場預(yù)測分析中的應(yīng)用
　本章小結(jié)
　案例討論與分析
　本章思考與練習(xí)
第4章　國際市場需求分析
　4.1　國際消費品市場需求分析
　4.2　國際工業(yè)品市場需求分析
　4.3　國際政府采購分析
　本章小結(jié)
　案例討論與分析
　本章思考與練習(xí)
第5章　國際市場競爭分析
　5.1　國際市場競爭對手的識別、選擇與分析
　5.2　市場主導(dǎo)者與防御性競爭策略
　5.3　市場挑戰(zhàn)者與攻擊性競爭策略
　5.4　市場追隨者與補缺者的競爭策略
　本章小結(jié)
　案例討論與分析
　本章思考與練習(xí)
第6章　國際目標(biāo)市場選擇與進入
　6.1　國際市場細分
　6.2　國際目標(biāo)市場選擇
　6.3　國際目標(biāo)市場進入方式
　6.4　國際市場定位策略
　本章小結(jié)
　案例討論與分析
　本章思考與練習(xí)
第7章　國際營銷產(chǎn)品策略
　7.1　國際營銷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
　7.2　國際營銷產(chǎn)品組合策略
　7.3　國際營銷產(chǎn)品品牌策略
　7.4　國際營銷新產(chǎn)品策略
　7.5　國際營銷產(chǎn)品生命周期策略
　本章小結(jié)
　案例討論與分析
　本章思考與練習(xí)
第8章　國際市場定價策略
　8.1　國際市場定價概述
　8.2　國際市場價格制定的方法
　8.3　國際市場定價策略
　8.4　國際轉(zhuǎn)移定價
　本章小結(jié)
　案例討論與分析
　本章思考與練習(xí)
第9章　國際市場營銷渠道策略
第10章　國際市場促銷策略
參考文獻

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