高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)規(guī)劃教材 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
- 所屬分類：
- 作者：
陳修齊 主編
- 出版社：
中國(guó)電力出版社
- ISBN：9787508381688
- 出版日期：2009-2-1
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原價(jià)：
￥31.00元
現(xiàn)價(jià)：￥24.80元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)為高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)規(guī)劃教材。
本書(shū)共分10章，主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、國(guó)際市場(chǎng)需求分析、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（417）等。在編寫(xiě)方式上，為方便教師授課和學(xué)生學(xué)習(xí)，每章開(kāi)頭設(shè)置了“學(xué)習(xí)目的”、“關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)”和“案例導(dǎo)讀”模塊，章中每節(jié)均“鏈接”與本節(jié)主要內(nèi)容相關(guān)的、時(shí)效性極強(qiáng)的參考資料，在每章末尾進(jìn)行了簡(jiǎn)單的小結(jié)，并附有案例討論與分析題、形式多樣的練習(xí)題。
本書(shū)可作為高職高專院校的國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際物流、國(guó)際金融、經(jīng)貿(mào)管理等專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為成人函授教育或經(jīng)營(yíng)管理人員、國(guó)際貿(mào)易人員的培訓(xùn)教材。
目錄
前言
第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1 國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 國(guó)際營(yíng)銷觀念及其變革
1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展
1.4 迎接國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第2章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境
2.1 國(guó)際營(yíng)銷與社會(huì)文化
2.2 國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.3 國(guó)際營(yíng)銷政治環(huán)境
2.4 國(guó)際營(yíng)銷法律環(huán)境
2.5 國(guó)際營(yíng)銷外匯與金融環(huán)境
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第3章 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
3.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
3.2 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研概述
3.3 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的方法
3.4 測(cè)量技術(shù)與調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
3.5 國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
3.6 國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
3.7 Excel在市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析中的應(yīng)用
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第4章 國(guó)際市場(chǎng)需求分析
4.1 國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)需求分析
4.2 國(guó)際工業(yè)品市場(chǎng)需求分析
4.3 國(guó)際政府采購(gòu)分析
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第5章 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
5.1 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的識(shí)別、選擇與分析
5.2 市場(chǎng)主導(dǎo)者與防御性競(jìng)爭(zhēng)策略
5.3 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者與攻擊性競(jìng)爭(zhēng)策略
5.4 市場(chǎng)追隨者與補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)策略
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第6章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入
6.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
6.2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.3 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入方式
6.4 國(guó)際市場(chǎng)定位策略
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第7章 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
7.1 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
7.2 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品組合策略
7.3 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品品牌策略
7.4 國(guó)際營(yíng)銷新產(chǎn)品策略
7.5 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品生命周期策略
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第8章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
8.1 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)概述
8.2 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格制定的方法
8.3 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
8.4 國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)
本章小結(jié)
案例討論與分析
本章思考與練習(xí)
第9章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
第10章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
參考文獻(xiàn)
