圖書簡介
本教材系統介紹了市場營銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場營銷學的最新理論及其發展實踐。全書共分11章，主要內容包括市場營銷概述，營銷理論，企業營銷環境，市場細分，目標市場與市場定位，產品策略，品牌與包裝策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷組織、執行與控制。每章增加了知識目標、能力目標、案例分析、小思考、復習思考題等內容，使各章內容的系統性更加突出。本教材既注重了理論的系統性和規范性，又突出了實用性和靈活性。
目錄
申綱領，教授，從事市場營銷學、消費心理學和商品學課程的教學工作。近年來，主編教材8部，發表相關專業論文16篇，獲河南省政府，許昌市政府科技成果獎3項。
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