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圖書簡介

本書介紹了網(wǎng)絡營銷的基本理論，著重介紹了網(wǎng)絡營銷的方法。全書共分9章，分別為網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷理論基礎、搜索引擎營銷、E-mail營銷、企業(yè)站點推廣、網(wǎng)絡市場調研、網(wǎng)絡消費者、網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡營銷的實施。本書緊緊圍繞職業(yè)教育目標，采取理論知識與實際案例相結合的方式編寫，通過對最新案例的分析以及實訓題的演練，突出特色案例教學和網(wǎng)絡營銷的實際應用。
本書可作為職業(yè)院校市場營銷、電子商務、物流及其相關專業(yè)的教學用書，也適用于從事網(wǎng)絡營銷工作的相關人員閱讀。
目錄
第一章　網(wǎng)絡營銷概述
　第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷的產生
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
　第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷的概念、內容及方法
　案例分析
　實訓題
第二章　網(wǎng)絡營銷理論基礎
　第一節(jié)　直復營銷
　第二節(jié)　網(wǎng)絡關系營銷
　第三節(jié)　網(wǎng)絡軟營銷
　第四節(jié)　整合營銷
　案例分析
　實訓題
第三章　搜索引擎營銷
　第一節(jié)　搜索引擎營銷概述
　第二節(jié)　搜索引擎優(yōu)化
　案例分析
　實訓題
第四章　E-mail營銷
　第一節(jié)　E-mail營銷的基本原理
　第二節(jié)　開展E-mail營銷的基礎條件
　第三節(jié)　E-mail營銷的一般過程
　第四節(jié)　E-mail營銷效果評價
　案例分析
　實訓題
第五章　企業(yè)站點推廣
　第一節(jié)　企業(yè)網(wǎng)站建設的一般要素
　第二節(jié)　企業(yè)網(wǎng)站建設對網(wǎng)絡營銷的影響
　第三節(jié)　企業(yè)網(wǎng)站推廣的策略與方法
　第四節(jié)　企業(yè)網(wǎng)站評價與診斷
　案例分析
　實訓題
第六章　網(wǎng)絡市場調研
　第一節(jié)　網(wǎng)絡市場調研概述
　第二節(jié)　網(wǎng)絡市場調研方法
　第三節(jié)　網(wǎng)絡市場調研的實施
　案例分析
　實訓題
第七章　網(wǎng)絡消費者
　第一節(jié)　網(wǎng)絡消費者概述
　第二節(jié)　網(wǎng)絡消費者的購買過程
　第三節(jié)　影響網(wǎng)絡消費者的因素
　案例分析
　實訓題
第八章　網(wǎng)絡廣告
　第一節(jié)　網(wǎng)絡廣告概述
　第二節(jié)　網(wǎng)絡廣告的種類
　第三節(jié)　網(wǎng)絡廣告的發(fā)布和收費
　案例分析
　實訓題
第九章　網(wǎng)絡營銷的實施
　第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷實施的條件、戰(zhàn)略及計劃的制訂
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷的評價
　案例分析
　實訓題
參考文獻
參考網(wǎng)站

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