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圖書簡介

現(xiàn)代市場營銷學課程內容是最新教材建設成果。本書系統(tǒng)而又全面地闡述了市場營銷學的基本原理和基本方法，并融入了市場營銷方面的最新研究成果。主要內容包括：市場營銷概論、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調研與預測、消費者行為分析、顧客滿意策略、組織市場購買行為分析、目標市場營銷、市場競爭策略、產品戰(zhàn)略、品牌策略、新產品策略、價格戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、市場營銷管理、市場營銷專題。
本書適合作為高職高專院校市場營銷、工商管理類等專業(yè)學生的教材，也可作為理、工、農、等非工商管理專業(yè)的選修課教材，同時對現(xiàn)代企業(yè)相關管理和營銷人員的自學和培訓也有較高的參考價值。
目錄
第一章　市場營銷概論
　第一節(jié)　市場營銷學概述
　　一、市場營銷學的定義
　　二、市場營銷學的形成和發(fā)展
　　三、市場營銷學的研究對象與研究內容
　　四、市場營銷學與相關學科的關系
　第二節(jié)　市場營銷在中國
　　一、市場營銷理論在現(xiàn)代中國的發(fā)展
　　二、市場營銷理論在中國古代的應用
　　三、市場營銷理論在現(xiàn)代中國的應用
　本章小結
　推薦閱讀書目
　案例分析
　營銷實訓
　思考題
第二章　市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
　　一、市場營銷環(huán)境的含義
　　二、市場營銷環(huán)境的特點
　　三、市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)營銷決策
　第二節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境分析
　　一、 政治法律環(huán)境
　　二、經濟環(huán)境
　　三、人口環(huán)境
　　四、自然環(huán)境
　　五、技術環(huán)境
　　六、社會文化環(huán)境
　第三節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境分析
　　一、企業(yè)本身
　　二、渠道成員
　　三、競爭者
　　四、消費者
　　五、社會公眾
　第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析方法
　　一、環(huán)境威脅與市場機會
　　二、環(huán)境威脅與市場機會的分析、對策
　本章小結
　推薦閱讀書目
　案例分析
　營銷實訓
　思考題
第三章　市場營銷調研與預測
　第一節(jié)　市場營銷調研概述
　　一、市場營銷調研的內容與程序
　　二、市場營銷調研的方法
　　三、營銷調研問卷的設計
　　四、營銷調研報告的撰寫
　第二節(jié)　市場預測
　　一、市場預測的概念和作用
　　二、市場預測的內容
　　三、市場預測的步驟
　　四、市場預測的方法
　本章小結
　推薦閱讀書目
　案例分析
　營銷實訓
　思考題
第四章　消費者行為分析
第五章　顧客滿意策略
第六章　組織市場購買行為分析
第七章　目標市場營銷
第八章　市場競爭策略
第九章　產品戰(zhàn)略
第十章　品牌策略
第十一章　新產品策略
第十二章　價格戰(zhàn)略
第十三章　渠道戰(zhàn)略
第十四章　促銷戰(zhàn)略
第十五章　市場營銷管理
第十六章　市場營銷專題
參考文獻

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