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圖書簡介

本書結合最新發展與多年來的教學實踐，針對目前我國各行業電子商務應用和產生影響的主流方面，對電子商務相關實際問題的理解、解決方法及如何應用電子商務的相關技術來處理信息時代的行業任務要求，精心挑選項目編寫出這本針對電子商務初學者的基礎教程。本書內容包括認識電子商務、電子商務各種商業應用、電子支付與金融證券電子商務化、電子商務環境下的企業網絡營銷、企業電子商務網站建設等。
　　本書體例新穎，每個項目以任務驅動為主線，創設情景，引入任務；分析任務，學習相關知識；實施任務，解決問題；課內外實踐應用，使教材更好地貼近了專業實際。本書深入淺出、圖文并茂、結構清晰，有助于學習者在最短的學習時間內靈活地掌握電子商務相關問題的思維方式和提高解決電子商務問題的能力。
　　本書適用于職業技術院校師生作為教材使用，也適合經管類本科作為參考教材以及商務領域相關從業者的電子商務自學讀本。
目錄
項目1 認識電子商務
　1．1 電子商務的定義
　1．2 電子商務產生的歷史
　1．3 電子商務的功能及其優勢
　1．4 電子商務對社會的影響
　1．5 電子商務的特性
　1．6 電子商務的研究分類
　任務1．1 易趣網案例分析
　任務1．2 中國中遠集團電子商務發展戰略分析
　項目總結
　課堂訓練
　課外練習
項目2 B2B電子商務
　2．1 什么是B2B電子商務
　2．2 B2B電子商務的優勢及其對企業產生的直接效益
　2．3 B2B電子商務的基本模式
　2．4 B2B市場發展現狀
　2．5 B2B的參與主體
　2．6 B2B的交易流程
　2．7 企業開展B2B電子商務
　任務2．1 比較各大B2B網絡平臺
　任務2．2 到阿里巴巴去采購
　任務2．3 阿里巴巴的網絡銷售商的管理
　項目總結
　課堂訓練
　課外練習
項目3 B2C電子商務
　3．1 B2C電子商務應用的特點
　3．2 B2C電子商務的運作流程
　3．3 B2C電子商務對傳統零售業的影響
　3．4 網上消費者市場行為分析
　3．5 B2C電子商務網站的分類
　任務3．1 B2C購物體驗
　任務3．2 熟悉淘寶商城
　任務3．3 B2C電子商務網站運營
　項目總結
　課堂訓練
　課外練習
項目4 C2C電子商務
　4．1 C2C概念
　4．2 C2C在中國的發展
　4．3 中國目前的C2C市場格局分析
　4．4 C2C的工商管理和稅收制度
　任務4．1 淘寶網注冊與認證
　任務4．2 C2C個人物品銷售
　項目總結
　課堂訓練
　課外練習
項目5 網上銀行與電子支付
　5．1 網上銀行相關知識
　5．2 電子支付
　5．3 第三方支付相關知識
　任務5．1 網上銀行的申請和使用
　任務5．2 第三方支付平臺的使用
　任務5．3 支付寶卡通的申請
　項目總結
　課堂訓練
　課外練習
項目6 電子商務安全和CA管理
　6．1 電子商務安全概述
　6．2 電子商務安全技術
　6．3 電子商務安全協議
　任務6．1 殺毒軟件和防火墻的安裝和使用
　任務6．2 數字證書的安裝和使用
　任務6．3 網上銀行安全的管理
　項目總結
　課堂訓練
　課外練習
項目7 網絡營銷
　7．1 網絡營銷基本概念
　7．2 網絡營銷的基本理論
　7．3 網絡市場調研
　7．4 網絡營銷策略
　7．5 網絡廣告
　任務7．1 搜索引擎營銷
　任務7．2 網絡廣告的投放媒體選擇
　項目總結
　課堂訓練
　課外練習
項目8 證券網上交易
　8．1 網上證券交易相關知識
　8．2 網上證券交易與傳統證券交易的區別
　8．3 網上證券交易的主體
　8．4 我國證券網上交易發展中存在的問題
　8．5 我國證券網上交易的發展策略
　任務8．1 股票開戶及開通網上交易賬戶流程
　任務8．2 股票交易軟件操作流程
　任務8．3 網上委托下單流程
　項目總結
　課堂訓練
　課外練習
項目9 企業商務網站建設
　9．1 企業電子商務網站概念
　9．2 企業網站基本組成
　9．3 企業網站基礎架構
　9．4 企業網站的系統配置
　9．5 企業建站方式
　9．6 自建網站常用技術
　9．7 電子商務網站網頁設計原則
　9．8 電子商務網站前臺業務系統
　9．9 企業電子商務后臺管理系統
　任務9．1 網站的籌備(配置和建立網站所需要的網絡環境)
　任務9．2 安裝和設置Web服務
　任務9．3 建設網站架構與內容
　項目總結
　課堂訓練
　課外練習
參考文獻

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