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圖書簡介

本書共10章：營銷學導論、營銷環(huán)境與營銷機會、消費者行為分析、營銷調(diào)研與預測、目標市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷管理。本書的體系分為六個部分：一是知識要點；二是典型案例引申出基本內(nèi)容；三是本章基本內(nèi)容小結(jié)；四是本章必須掌握的基本概念；五是相關(guān)信息引申出課堂討論和思考的問題；六是同步訓練的習題和例題。
本書的最大特點是在闡明現(xiàn)代營銷基本理論的基礎(chǔ)上，增強了實用性、適應性，特別是對涉及社會關(guān)注的營銷道德等問題做了大量的闡述，使學生在學習營銷學基礎(chǔ)以后能夠運用基本原理分析和解決營銷活動中的一些實際問題。
目錄
本書為“21世紀高等職業(yè)教育通用技術(shù)規(guī)劃教材（經(jīng)濟類專業(yè)）”之一。
本書是在吸收國內(nèi)外市場營銷研究的理論和分析國內(nèi)外工商企業(yè)市場營銷實踐的基礎(chǔ)上，闡明了市場營銷的基本理論。本書共10章：營銷學導論、營銷環(huán)境與營銷機會、消費者行為分析、營銷調(diào)研與預測、目標市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷管理。本書的體系分為六個部分：一是知識要點；二是典型案例引申出基本內(nèi)容；三是本章基本內(nèi)容的小結(jié)；四是本章必須掌握的基本概念；五是相關(guān)信息引申出課堂討論和思考的問題：六是同步訓練的習題和例題。
本書重視理論與實踐的結(jié)合，重視應用能力的培養(yǎng)和提高，可作為高等院校應用型本科教育、高等職業(yè)教育和高等專科院校經(jīng)濟、管理類專業(yè)的基礎(chǔ)教材，同時亦可作為工商企業(yè)經(jīng)濟管理干部培訓必需的教學用書，還可作為成人高校自學營銷學理論的用書。

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