圖書簡介
本教材以市場營銷的基本理論為指導，以園藝產品為營銷對象，主要介紹了園藝產品營銷的特點、園藝產品的營銷理念、市場營銷環境、消費心理與購買行為研究、園藝產品市場細分與市場定位、園藝產品營銷策略及選擇、園藝產品營銷與電子商務、園藝產品的營銷網絡建設及物流管理、園藝產品營銷的管理與控制等內容。在每一章附有相應的園藝產品營銷案例和技能訓練項目，使本教材更具有實踐性、實用性和可操作性。
本教材可作為農業高職高專院校園藝、園林等專業的教科書，也可供中等職業學校相關專業的師生和農業技術推廣人員、園藝產品的生產和經營者參考。
目錄
前言
第一章 園藝產品概述
第一節 園藝產品的屬性
一、園藝產品的自然屬性
二、園藝產品的社會屬性
第二節 園藝產品分類
一、園藝產品分類的原則
二、園藝產品的分類方法
第三節 園藝產品營銷的特點
一、園藝產品的生產管理特點
二、園藝產品營銷的特點
三、園藝產品營銷的意義和方法
四、園藝產品營銷的學習方法
【復習思考題】
第二章 園藝產品營銷理念
第一節 市場營銷概述
一、市場營銷的基本概念
二、市場營銷理論的形成和發展過程
三、市場營銷的研究對象和基本方法
第二節 市場營銷觀念
一、傳統市場營銷觀念
二、現代市場營銷觀念
【復習思考題】
【案例分析1】
【案例分析2】
第三章 市場營銷環境
第四章 消費心理與購買行為研究
第五章 園藝產品市場細分與市場定位
第六章 園藝產品營銷策略及選擇
第七章 園藝產品電子商務與網絡營銷
第八章 園藝產品的營銷網絡建設及物流管理
第九章 園藝產品營銷的管理與控制
主要參考文獻
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