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圖書簡介

本書從營銷職業(yè)能力與創(chuàng)業(yè)能力的層面，培養(yǎng)學(xué)生的營銷悟性、營銷素質(zhì)及綜合營銷能力。全書從操作層面設(shè)計了培養(yǎng)市場營銷綜合能力所需要的5個項目13個任務(wù)，這些項目包括尋求商機、構(gòu)思產(chǎn)品、設(shè)計銷售渠道、確定價格、核算經(jīng)營成果。與傳統(tǒng)的市場營銷教材相比，本書著力于對傳統(tǒng)營銷策略進行了可操作性的整合，每個項目的每個任務(wù)均遵循認(rèn)知規(guī)律，設(shè)計了適合讀者邊學(xué)邊做、有明確操作步驟的訓(xùn)練項目，并通過知識點撥把營銷工作的基本操作原理呈現(xiàn)給讀者，通過案例鏈接拓展讀者視野，通過在任務(wù)體驗中模擬與實戰(zhàn)雙重訓(xùn)練菜單強化對訓(xùn)練項目的練習(xí)。
本書既可作為高等職業(yè)學(xué)校、高等專科院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷等經(jīng)濟管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為經(jīng)濟管理人士或相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考用書。
目錄
項目1 尋求商機
任務(wù)1.1 捕捉市場機會
任務(wù)1.2 甄別市場機會
項目2 構(gòu)思產(chǎn)品
任務(wù)2.1 設(shè)計品牌
任務(wù)2.2 設(shè)計包裝
任務(wù)2.3 設(shè)計產(chǎn)品組合
任務(wù)2.4 開發(fā)新產(chǎn)品
項目3 設(shè)計銷售渠道
任務(wù)3.1 選擇銷售渠道模式
任務(wù)3.2 建設(shè)銷售渠道
項目4 確定價格
任務(wù)4.1 識別定價要素
任務(wù)4.2 定價
項目5 核算經(jīng)營成果
任務(wù)5.1 核算利潤
任務(wù)5.2 分析財務(wù)狀況
任務(wù)5.3 營銷評價
參考文獻

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