市場營銷實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
李海瓊 編著
- 出版社：
機(jī)械工業(yè)出版社
- ISBN：9787111327950
- 出版日期：2011-2-1
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原價(jià)：
￥34.00元
現(xiàn)價(jià)：￥25.50元
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圖書簡介
本書是浙江省精品課程“市場營銷理論與實(shí)務(wù)”立體化配套系列教材之一，是實(shí)施任務(wù)驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目教學(xué)改革成果教材。本書非常注重營銷實(shí)務(wù)方面的建設(shè)，其配套實(shí)訓(xùn)教材《市場營銷實(shí)訓(xùn)教程》為普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材。
本書按照工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目教學(xué)的項(xiàng)目教材編寫模式，基于職業(yè)崗位分析和具體工作過程的設(shè)計(jì)理念，將內(nèi)容劃分為五大業(yè)務(wù)模塊、12個(gè)工作項(xiàng)目和若干工作任務(wù)，構(gòu)建了“感悟市場營銷—市場機(jī)會(huì)分析—目標(biāo)市場決策—營銷組合決策—市場營銷管理”的市場營銷課程內(nèi)容體系。本書重視職業(yè)能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練，有利于培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的職業(yè)素質(zhì)與市場營銷職業(yè)技能。
本書不僅適用于高職高專院校財(cái)經(jīng)類專業(yè)，人文、社科類專業(yè)，相關(guān)理工類專業(yè)和其他相關(guān)學(xué)歷層次市場營銷課程的教學(xué)，也可供企業(yè)培訓(xùn)、經(jīng)濟(jì)管理干部與自學(xué)者參考使用，還可以作為社會(huì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書
目錄
前言
教學(xué)建議
模塊一 感悟市場營銷
項(xiàng)目一 市場營銷認(rèn)知
任務(wù)1 市場營銷內(nèi)涵解讀
任務(wù)2 現(xiàn)代營銷觀念構(gòu)建
任務(wù)3 市場營銷思想新發(fā)展
模塊二 市場機(jī)會(huì)分析
項(xiàng)目二 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)1 市場營銷環(huán)境系統(tǒng)構(gòu)成
任務(wù)2 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析
任務(wù)3 企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析
項(xiàng)目三 消費(fèi)者市場分析
任務(wù)1 消費(fèi)者市場認(rèn)知
任務(wù)2 消費(fèi)者購買行為分析
任務(wù)3 消費(fèi)者市場購買決策
項(xiàng)目四 產(chǎn)業(yè)市場分析
任務(wù)1 產(chǎn)業(yè)市場認(rèn)知
任務(wù)2 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
任務(wù)3 產(chǎn)業(yè)市場購買決策
項(xiàng)目五 市場競爭者識(shí)別與分析
任務(wù)1 競爭者識(shí)別
任務(wù)2 市場競爭者分析
任務(wù)3 市場競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
模塊三 目標(biāo)市場決策
項(xiàng)目六 目標(biāo)市場選擇與定位
任務(wù)1 市場細(xì)分
任務(wù)2 目標(biāo)市場選擇
任務(wù)3 市場定位
項(xiàng)目七 國際市場營銷
任務(wù)1 國際市場營銷認(rèn)知
任務(wù)2 國際目標(biāo)市場選擇
任務(wù)3 國際營銷組合策略
模塊四 營銷組合決策
項(xiàng)目八 產(chǎn)品策略
任務(wù)1 產(chǎn)品組合決策
任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期解析
任務(wù)3 新產(chǎn)品開發(fā)決策
任務(wù)4 品牌與包裝決策
項(xiàng)目九 價(jià)格策略
任務(wù)1 影響定價(jià)的因素分析
任務(wù)2 定價(jià)方法選擇
任務(wù)3 定價(jià)策略制定
項(xiàng)目十 分銷策略
任務(wù)1 分銷模式選擇
任務(wù)2 中間商選擇
任務(wù)3 分銷渠道決策
任務(wù)4 分銷渠道管理
項(xiàng)目十一 促銷策略
任務(wù)1 促銷影響因素分析
任務(wù)2 促銷方案制訂
模塊五 市場營銷管理
項(xiàng)目十二 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
任務(wù)1 市場營銷計(jì)劃制訂
任務(wù)2 市場營銷組織設(shè)計(jì)
任務(wù)3 市場營銷活動(dòng)控制
參考文獻(xiàn)
